2026年10月26日，由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合开展的《2026年三季度中国消费者消费意愿调查报告》在重庆曙光数字经济产业园正式发布。本次活动作为2026年全国“质量月”重要活动之一，积极响应“质量月”部署，把质量提升与消费监测、供需对接结合起来，以高质量调研服务高质量供给，提振消费信心。人民网、工人日报、中国经济周刊、重庆日报等多家中央及地方媒体到场报道。

　　发布会现场，中国中小商业企业协会监事长左凌云，重庆市两江新区政协常委、立信（重庆）数据科技股份有限公司董事长、总经理张鸿翔，重庆曙光都市工业园建设集团有限公司常务副总经理毛振宇分别致辞，共话消费大势、提振信心、凝聚共识。

　　中国中小商业企业协会咨询委员、立信数据研究院院长潘建成现场解读报告。调查显示，三季度消费者消费意愿指数为115.5，环比下降7.2点，创调查以来新低，但仍高于景气临界值100。其中，即期消费意愿指数为106.9，下降9.2点，已逼近临界值；预期消费意愿指数为124.2，下降5.3点。调查发现，消费者对当前的就业与未来的经济增长有了更多的关注，稳预期、稳就业成为当前提振消费的关键。

　　消费意愿走弱，预期偏弱拖累即期消费。

　　三季度消费意愿指数在二季度回落基础上继续走弱，即期指数降幅更为明显，与前三季度社零总额持续走弱趋势一致。追溯十二个季度，其中八个季度预期指数降幅大于即期，预期长期反复下滑，经由“收入预期—消费意愿—实际支出”传导，对即期消费形成持续拖累。

　　K型分化加深，就业与收入预期结构性分化突出。

　　高收入消费者消费意愿指数为131.4，明显高于中等收入的117.3和低收入的103.6；低收入群体即期指数仅91.4，已跌破临界值。机关事业单位及国企、外企从业人员指数超过130，而失业/待业人员（87.4）、无退休金或养老金的老人（78.8）深陷不景气区间。认为“就业形势稳定”能促使自身增加消费的消费者比重环比升至45.1%，为近五个季度首次升至第二位。

　　储蓄高位与“感知温差”并存。

　　储蓄仍是家庭余钱首要用途（52.8%），储蓄意愿连续四个季度处于历史高位。高收入群体高储蓄更多属“避险型、配置型储蓄”，低收入群体则更接近“预防性储蓄”。CPI总体平稳背景下，仍有53.4%消费者认为物价偏高，西部和低收入群体接近六成。

　　大件消费动能减弱，情绪消费成为结构性亮点。

　　汽车消费意愿创12个季度新低，未来半年购车意愿仅6.0%；家电及数码购买意愿连续七个季度居首但热度回落。85.8%消费者消费时会考虑“情绪价值”，越年轻、收入越高需求越强。旅游消费呈“意愿回落、预算减少、时长缩短、就近出行”特征。

　　银发消费结构性机会显现。

　　2026年65岁及以上人口达2.24亿人，首次超过0-14岁少儿人口。老年消费者新增支出主要集中在健康医疗、旅游休闲、人情往来、文化娱乐、适老化智能产品等领域，银发旅游意愿逆势回升；但养老金水平差异造成群体内消费明显分化，无退休金或养老金老人人情往来负担突出。

　　报告提出六项政策建议：一是把稳就业作为提振消费首要抓手，重点稳民营企业用工，补齐灵活就业与新就业形态群体保障短板；二是通过稳定预期减少预防性储蓄，促进房地产市场止跌回稳、保持资本市场稳定；三是优化商品消费供给结构，推动以旧换新政策接续，激活二手车与AI智能硬件等新增长点；四是推动服务消费与文旅供给提质扩容，把情绪价值转化为消费增量；五是大力发展银发消费，减轻老年群体人情负担；六是引导企业以品牌战略与品类创新破解内卷、重塑竞争定位。

　　背景信息

　　Background information

　　“中国消费者消费意愿调查”由中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合组织开展，自2023年四季度起按季度实施，本次为第十二次发布。调查样本涵盖全国城乡（包括一线至四线城市和农村地区）5000名消费者，调查内容包括消费者当前和未来的消费意愿、对收入与消费价格的判断、未来半年计划购买的主要商品和服务，以及旅游、汽车、房产、银发消费、烟草消费、情绪消费、消费决策影响因素等社会重点关注的议题。该调查旨在动态把握消费者消费信心、消费行为、消费意愿的变化趋势，为政府部门和企业的相关决策提供参考。