2月21日，农历丙午马年正月初五，恰逢民间“迎财神”的传统吉日，寓意着招财纳福、吉祥顺遂。当日，国际现货黄金重回5050美元/盎司高位，国内各大品牌金饰价格同步攀升至1545元/克。即便处于金价高位，厦门这座城市的高端商业标杆万象城内，黄金珠宝消费热潮依旧涌动。

　　厦门万象城的黄金珠宝业态布局形成了鲜明的分层格局：负二楼汇聚了各大品牌的常规珠宝门店，满足消费者日常购金、婚嫁首饰等基础需求；负一楼则成为高端与新形象门店的聚集地，老铺黄金与周大福新形象店并排而立，成为当日最具人气的区域之一。

　　恰逢马年新春，各大珠宝品牌纷纷主打马年主题产品，结合IP(知识产权)联名、高端定制、萌趣设计等元素，推出多款兼具颜值与寓意的黄金饰品，精准契合新春消费需求。

　　周大福门店内，韩美林联名马年吊坠成为爆款单品。据店员介绍，该大款项链加手链的组合全国限量688套，兼具艺术价值与收藏意义，搭配可活动结构，灵动鲜活，稀缺性让其成为消费者追捧的焦点。

　　六福珠宝则主打高端礼赠与收藏市场，其中一套由144只豪华足金麻将组成的鸿运麻将系列陈列在门店进门显眼位置，配以精美包装盒，通体金碧辉煌、工艺精湛，用这样一套黄金麻将与亲朋好友相聚娱乐，彰显其独一无二的价值。

　　除此之外，门店内还有各类马造型足金摆件，紧扣马年“马到功成”“一马当先”的吉祥寓意，涵盖摆件、吊坠等多种品类，满足不同消费需求。

　　周生生则瞄准年轻消费群体，推出HelloKitty(凯蒂猫)联名款硬足金路路通串珠，萌趣的HelloKitty骑马造型，打破了传统黄金饰品的厚重感，成为年轻消费者自留、赠友的热门选择，也彰显了黄金饰品年轻化的发展趋势。

　　老凤祥的奇骥系列马力全开足金项链，尽显匠心工艺。该系列以简约劲飒的马头绳结为设计灵感，采用精湛拉丝工艺，对马首轮廓与鬃毛进行精细刻画，让骏马的昂扬姿态栩栩如生。

　　值得注意的是，门店橱窗内还展示了黄金高达、黄金圣斗士、黄金阿童木等“痛金”摆件，吸引了众多年轻消费者驻足观看。店员表示，这些摆件虽标有价签，但因近期金价大幅上涨，价格仍需重新调整，目前仅作为展品展示，暂不对外出售。

　　万象城内多个黄金珠宝品牌均布局了多家不同定位的门店，形成差异化竞争格局，精准覆盖不同消费群体。其中，周大福涵盖传统门店、周大福荟馆、周大福新形象店，分别聚焦常规消费、永致精品、高端奢华等不同领域；老凤祥设有传统门店与藏宝金店，区分大众消费与高端收藏需求；潮宏基则以传统形象店与舒芙蕾店并行，舒芙蕾店主打轻量化、时尚化产品，适配年轻消费者的审美与消费能力。

　　不过，走访中也发现部分门店存在专业服务短板。在周大生国家宝藏店内，一套6匹马造型的摆件组合颇具特色。但当笔者询问该摆件的具体设计灵感与文化含义时，店员却匆忙拿出手机上的讲解目录翻阅，未能及时清晰地为消费者解答疑问，这也暴露出部分门店在员工专业培训上的不足。

　　春节期间，闽南地区的黄金珠宝市场呈现出“高价不降温、多元促消费”的特点。闽南人素有“藏金传家”的传统，黄金是婚嫁嫁妆的必备之物，也是长辈赠与晚辈的吉祥信物。尽管金价处于高位，但黄金的保值属性、新春礼赠需求，依旧支撑着消费热度。