新京报贝壳财经讯(记者曲筱艺)2月11日，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司位于昆山万象汇的全新形象门店正式开业。该店系中国黄金首个采用SI4.0终端形象标准的门店，标志着其在全国范围内的门店形象升级正式启动。

　　新门店在视觉设计上融合传统文化意象与现代空间语言，尝试以“场景化”方式重构黄金珠宝消费体验。店内采用开放式布局，并引入“天圆地方”“金脉永固”等元素，结合金属工艺与光影设计，突出文化美学在零售终端的表达。中国黄金方面表示，此次升级是品牌推进“文化+”战略的关键举措，旨在从产品销售向文化体验延伸，增强消费者与品牌的情感连接。

　　值得注意的是，此次开业也折射出中国黄金与华润万象商业体系合作的进一步深化。截至目前，中国黄金已进入青岛、郑州、天津等多个城市的华润万象商业项目。中国黄金称，双方将围绕商圈资源与品牌联动，共同探索中高端消费生态的构建路径。

　　在消费升级与审美迭代的背景下，黄金珠宝行业正从产品驱动转向体验与文化驱动。中国黄金方面表示，未来将继续推进全渠道战略：线上，2025年12月中国黄金App上线，通过数字服务构建私域流量入口；线下则以SI4.0新形象门店为模板，打造集展示、体验与互动于一体的零售空间，强化在一二线城市的品牌渗透。

　　除昆山外，中国黄金在成都银泰in99的新形象店也于2月开业，意味着其门店升级计划已进入实质性落地阶段。分析指出，在黄金消费趋于年轻化、设计化的趋势下，品牌形象与文化叙事的升级，将成为黄金珠宝企业获取高端市场份额的重要路径。