一年前大家都在说不可思议，一年后SKP老铺黄金的队排得更长了。

　　1月24日到2月14日，全国SKP启动了迎春活动，“老铺黄金现象”再度上演，甚至比去年此时还要火爆。活动正式开启前1天，从1月23日晚间就有数十人开始彻夜排队，到1月24日10点北京SKP营业时间开始，商场已停止发放排队号牌，比去年提早了近一个小时。近五百消费者排号已达接待极限，最后一位消费者进店要在晚上10点前后。一整天，老铺黄金门前都挤满了守候的消费者……

　　同样的火爆场景在西安、武汉、成都等多地SKP上演，社交平台上不少消费者发帖分享购物经历，排7、8个小时才能买到心仪许久的产品，“当老铺女孩太开心又太不容易了”。

　　当SKP的队伍转向老铺，奢侈品逻辑已改写

　　刚刚过去的周末，全国各大商场都开始了大规模的迎春活动。高端商场SKP在这异彩纷呈的新春消费版图中，一直是当之无愧的商业标杆与活力引擎，更是观察中国经济动能、把脉消费趋势的绝佳窗口。

　　记者在采访中发现，作为开年新春的重磅活动，SKP几乎是邀请了所有国际品牌参与，在高端消费市场整体承压的情况下，老铺黄金和国际品牌相比，可谓是“一枝独秀”。据机构预测，仅在北京SKP，老铺黄金就实现全年30亿的销售，在云集了100多家国际大牌的这家“全球店王”，业绩占到1/7。而这样持续一年以来的高光表现，并不是在行业顺风局中取得的成绩。

　　贝恩咨询《2025年全球奢侈品市场研究》显示，全球奢侈品市场进入关键调整期，中国市场持续收缩，按固定汇率计算预计在3%至5%，活跃客户从2022年的4亿缩减至2025年3.3亿。然而，在整体高端消费承压的情况下，权威机构预测显示：老铺黄金2025年将首次实现营收对全球第二大奢侈品集团——历峰集团中国区珠宝业务的反超。考虑到历峰旗下包括卡地亚、梵克雅宝、布契拉提等一线奢侈品牌，这一结果在全球奢侈品行业引发强烈关注。

　　英国《金融时报》撰文称，在西方奢侈品牌面临挑战之际，老铺黄金的崛起尤为引人注目，“它是首个成功营造出奢侈品价值感的中国黄金珠宝品牌，正在重新定义现代中国奢侈品牌的内涵。”与此同时，汇丰全球投资研究部的报告更是直接将老铺黄金列为最高规格的传世级别珠宝品牌，“老铺黄金具备成为中国首个能与蒂芙尼、历峰等西方高端珠宝品牌相抗衡的一切要素。”

　　2025年，长期被西方品牌垄断的中国高端消费市场格局被老铺黄金一举打破。统计显示，老铺黄金消费者与国际奢侈品牌(卡地亚、梵克雅宝等)重合率高达77.3%，这显示越来越多国际奢品的消费者正在转向老铺黄金。

　　“无论是在中国消费市场的高歌猛进，还是让西方奢侈品第一次承受市场压力，2025堪称行业的‘老铺之年’。”商业观察家秦朔认为，在高端商业中心的巅峰对话中，老铺黄金已经占据了战略高地、形成强大的竞争优势，这对于中国本土品牌而言，是划时代的突破。

　　价值消费时代到来，中国文化呈现巨大市场穿透力

　　当符号炫耀不再是消费者选择奢侈品的唯一因素，更多人将视线转向产品身上的文化、审美和材质。近两年，老铺黄金的横空出世，引领了这一消费趋势的成熟和进化。

　　在北京SKP迎春活动中，记者看到，老铺黄金的蝴蝶、葫芦、玫瑰花窗、龙凤香囊等饰品，其经典设计、吉祥寓意以及精湛的古法黄金工艺，深受客人的青睐。还有不少人专门来店选购马年生肖摆件等金器、投资类产品，祈愿新年马到成功。

　　一对情侣告诉记者，特别喜欢老铺黄金的经典设计和镶钻工艺，关注很久了，专门等着北京SKP迎春活动前来购买，想给女朋友选购一件玫瑰花窗吊坠作为情人节礼物。还有一位奶奶，购买了老铺黄金足金珐琅工艺的毛笔，作为给小孙子的新年礼物，祝福他新年学业有成。

　　行业专家指出，与国际奢侈品牌过于依赖符号炫耀的叙事不同，老铺黄金用文化、工艺、审美以及真切的产品价值，开创了全新的价值消费赛道，提升和满足了消费者成熟理性的新需求。

　　“老铺黄金的根基是中国文化，通过提供非遗产品、文化表达，让消费者产生独特的价值感知、沉浸体验和分享，这便有了基于消费者价值共鸣的奢侈品基因。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任张梦霞认为，老铺黄金独特的东方美学和文化价值足以在全球奢侈品市场上熠熠生辉。

　　回望2025年，西方奢侈品牌以从未有过的姿态密切关注着中国老铺黄金的崛起。

　　历峰集团CEO Nicolas Bos回应承压，称老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝这个市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。

　　就在上周全球三大奢侈品集团之一的开云集团创新日活动上，其新任首席执行官Luca de Meo在演讲中表示，奢侈品的定义不再应该由奢侈品行业定义。

　　他提到，消费者对创新、研发速度、用户体验等方面都在发生巨大的变化，而当前的奢侈品行业表现“低效”，并不清楚消费者的真正需求，行业核心要解决的是如何让生产和需求匹配。

　　“老铺黄金的工艺、审美、文化、商道等，为全球奢侈品市场带来了前所未有的新风尚。”张梦霞认为，老铺黄金的崛起已释放出明确的信号：中国高端品牌正在通过文化自信+工艺创新+价值重构，成为国际高端消费领域的重要力量。这不仅是一个中国品牌的成功，更让全球高端市场感受到了中国文化和经典审美的巨大市场穿透力。