金饰消费格局正在改变。

　　“走，去洪湖公园吹吹风吧！”在深圳水贝经营金饰生意多年的谢经理最近有点烦恼，“金价太高了，一个上午就成交了一单。没事做，跟同行出去走走。”

　　近日，国际金价重回涨势，金饰价格也水涨船高。与此同时，自11月1日实施的黄金税收新政，对非投资性黄金的税收抵扣规则进行了调整，直接影响了深圳水贝市场的黄金交易，导致价格出现调整。目前，深圳水贝市场商家给客户的报价都已经包含相关税费，价格一度突破每克1100元，品牌金饰的克价也普遍超过1300元。

　　而在11月14日，国际金价突然大跌，现货黄金价格下跌超过3%。消息面上，美联储官员对政策前景的表态，让市场对美联储可能不会在下一次会议上降息的担忧日益加剧。据CME“美联储观察”，美联储12月维持利率不变的概率大幅攀升，目前已经升至50%以上，达54.2%。

　　15日，记者采访了多位水贝市场商家，发现当日金饰金价回落到每克1082元左右。“进入11月，水贝市场的报价从‘混乱’到现在相对的稳定，但高金价影响了金饰消费热情，这个月的生意额环比下跌超过30%，明显感觉到人流少了。”谢经理表示，“现在，我们也在关注政策细则的落实。此外，金价稍微跌一些，希望可以反过来提振一下销售。”

　　现场有消费者前来回收金饰，但在听到价格后却显得有些犹豫。“买入价格是每克1082元，但回收只有918元，以往买入与回收的价差只有30元左右，现在的价差太大了。”有消费者表示。

　　谢经理认为，以往消费者购买黄金首饰很多出于保值需求而购买，如今店面销售价与回收价格拉开了距离，保值增值作用被削弱，“悦己”作用更为明显。

　　水贝一家黄金企业的设计师对记者表示，越来越多的年轻消费者把黄金饰品当作“日常配饰”，不少生产企业将轻克重、附加值高的硬足金产品作为设计和生产的重点。记者从世界黄金协会了解到，硬足金是指维氏硬度不低于60HV、含金量不低于990‰的黄金饰品。由于运用了电铸成型和失蜡浇铸等工艺，“更硬”“更轻”“更闪”的硬足金产品在市场中渐成主流。

　　世界黄金协会日前发布的《2025年中国金饰零售市场洞察》调研结果显示，轻克重黄金产品对零售商销售额的贡献占比进一步提升。零售商反馈，2025年上半年10克以内黄金产品占其金饰销量的45%，相较于2023年上一次调研时的37%有了显著增长。

　　世界黄金协会中国区研究负责人贾舒畅认为，在高金价与理性消费并存的当下，金饰产业竞争的核心正在从“规模效应”转向“价值创造”，硬足金饰品及“黄金+”其他材质产品将继续通过其创新的设计和相对较低的门槛，助力零售金饰门店的未来销售与利润。