天猫双11，线上迎来抢金热潮。线下门店大排长龙、款式短缺的现象促使越来越多消费者转向线上购金。行业数据表示，2023年黄金线上渗透率还不足15%，但预计2025年将突破30%。各大黄金品牌的线上成交数据也很亮眼。据媒体报道，周大福第三季度线上零售值同比增长28.1%，六福集团内地增长20%也主要来自电商。老铺黄金2025年上半年线上收入达16.18亿元，同比增长313.3%，增速远超线下。淘宝天猫平台数据显示，黄金10月份新客销售额同比去年增长两位数。除了线上销售更为火爆，增幅远超线下，黄金线上消费还呈现出奢品化和IP化的两大趋势，推动黄金从传统婚嫁用品、投资工具向时尚配饰与收藏品转型。淘宝天猫在今年4月专门设立高工艺黄金和IP黄金新类目，进一步催化了这一转型进程。(一财)