2021年,山东能源集团按照“一个区域一个管理主体、一个投资主体”原则,整合旗下淄矿集团、龙矿集团、新矿集团、肥城煤业、临矿集团5家非上市公司单位区域产业资源,于12月在西安市注册成立西北矿业。作为山东能源集团在西部投资兴业的区域总部,西北矿业拥有20余家全资、控股权属单位,产业分布在陕甘晋蒙鲁五省区十地市,从业人员1.4万人。面对重组整合、高质量发展的重重压力,着力推进新闻宣传创新,构建起了独具特色的大新闻宣传格局,为推动企业重组整合、加快发展营造了良好的舆论氛围。

　　一、背景

　　1.构建大新闻宣传格局是企业顺利重组整合的需要

　　新组建的西北矿业公司摊子大、人员多、历史遗留问题较多,情况十分复杂,加之地域不同、文化不同,通过加强顶层设计,构建大新闻宣传格局,发挥好各企业新闻宣传协同和集聚作用,对企业发展战略、企业文化、工作重点进行宣传,对于统一思想,凝聚力量,推动西北矿业公司实现无震荡重组、高质量融合以及内涵发展,具有重大而紧迫的现实意义。

　　2.构建大新闻宣传格局是塑造良好品牌助推企业又好又快发展的需要

　　“新闻也是生产力,宣传就是企业无形资产”。通过构建大新闻宣传格局,对外立体化展示好企业形象,塑造好企业品牌,着力提高企业的社会知名度和美誉度,有利于为企业发展创造良好舆论环境。西北矿业作为山东能源集团在西部投资兴业的区域总部,需要通过强有力的新闻宣传工作,迅速提高知名度和美誉度,塑造良好形象品牌。

　　3.推进新闻宣传创新是适应新闻宣传发展趋势的需要

　　随着数字技术、网络技术广泛应用,改变了原有的媒体格局,对重组整合企业新闻宣传工作提出了新课题。新组建的西北矿业虽然有着良好的新闻宣传基础,但受历史和区域的局限,在大局意识、世界眼光、专业素养特别是新媒体应用方面,一时难以适应企业融合发展的实际需要,必须以国际化的眼光、专业化的思维推进新闻宣传创新,高起点构建与之相匹配的大新闻宣传格局,跟上新闻发展趋势。

　　二、主要做法

　　西北矿业公司坚持一切资源皆为我所用,系统盘活内外部资源,构筑起主要包括“一项机制”、“四大保障”的大新闻宣传格局。

　　1.“一项机制”,即协同机制。重组企业的最大优势就是协同优势,着眼最大限度发挥新闻宣传协同优势,突出内宣整合、外宣集成,形成新闻宣传格局协同机制。在内宣整合方面,一是刊发通稿。对重大事件、重要会议、重大活动,一个新闻通稿到底。二是明确重点。根据山东能源集团要求,坚持每年制定下发一个新闻宣传意见,每次重大会议、重大活动统一制定新闻宣传方案,上下聚集优势资源,协同发力做好重点报道,很好地发挥了新闻宣传工作上情下达、凝心聚力、解疑释惑、鼓舞人心的作用,为各项重点工作的开展营造了有利氛围。三是协同发力。针对某个时期的重点进行统一集中宣传。针对煤炭市场持续下行的不利形势,大力开展形势任务教育,开设专栏专题,集中刊发专题新闻。严格执行山东能源集团企业文化体系,实现人人都是企业的宣传者,人人都是企业名片的宣传效果。积极加强与上级主流媒体的沟通和交流,坚持“一周一线索、一月一通报、一季一会议、一年一活动”外宣制度。

　　2.“四大保障”,即组织、体制、队伍、制度保障。组织保障。建立由西北矿业党委统一领导的新闻宣传工作领导体制和运行机制,贯彻山东能源集团党委各项部署和要求,负责制定企业新闻宣传规划、年度、季度工作要点及工作计划。体制保障。一是“内部媒体管理体制”。统筹协调内部报纸、电视、网站等平台宣传和运作,加强对权属企业媒体的指导和协调,实现新闻采编、编辑、审批、反馈的全流程控制。二是“外部媒体管理体制”。与国家级、行业主流媒体建立良好关系,构建了以“媒体宣传体系”、“媒体资源库”和“危机公关管控机制”为核心的新型“外部媒体管理体系”。队伍保障。西北矿业从事新闻宣传工作的专兼职人员上百人,盘活用好这些资源,就抓住了做好新闻宣传工作的关键。着力建设了特约记者队伍、骨干通讯员队伍、业余通讯员队伍“三支队伍”。制度保障。为推进新闻宣传工作的制度化、规范化,制定了《新闻宣传管理办法》《新闻稿件稿酬奖励办法》等长效制度。同时,制定了季度宣传报道重点制度、区域记者制度、定期下基层采访制度“三项特色制度”。

　　三、主要效果

　　1.在引领推动企业高质量发展中发挥了重要作用。始终坚持围绕企业中心工作,及时进行政策解读,加强正面舆论引导,在企业成立大会、年度工作会等重要时期,都分别精心制作系列报道等栏目,系统宣传发生的大事、要事,很好地发挥了统一思想、鼓舞干劲、凝心聚力、促进工作的重要作用,企业上下汇聚了战胜危机和逆势发展的强大力量。

　　2.在树形象塑品牌方面发挥了重要作用。新闻宣传是企业形象建设的催化剂。通过持续宽视野、多角度、立体化地新闻报道,对内激发了干部职工的归属感、自豪感；对外大大提升了企业美誉度、影响力,为企业发展营造了良好舆论环境。

　　3.在建队伍育人才方面发挥了重要作用。通过建立特约记者、骨干通讯员等多支队伍,在整个西北矿业建立起了纵到底、横到边的通联网络,一大批文字写作人才经过锻炼成长起来,形成了一支业务过硬的新闻宣传队伍。

　　(山东能源集团西北矿业公司毕浩瑜)