上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）胡润研究院今日发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》（简称胡润至尚优品报告），这是胡润研究院连续第21年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化与偏好，力图描绘中国高净值人群的生活形态变化。

　　本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁，男女各占一半。91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。

　　根据报告，过去一年高净值家庭年均物质消费下降12%，减少了28万元。购买汽车平均愿意花费66万元，珠宝42万元，手表41万元，艺术品35万元，教育和旅游分别23万元，健康服务19万元，酒类18万元，房屋维护15万元。华为连续两年成为高净值人群最青睐的手机品牌，苹果排名第二，小米上升一位位列第三。在其他消费电子领域，各品类最青睐品牌的榜首分别为：大疆（无人机）、蔚蓝阿尔法（机器狗）、影石Insta360（全景相机）、九号（平衡车）和小牛（两轮电动车）。

　　报告认为，在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化：从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。传统奢侈品市场面临下行压力，而体验消费表现亮眼，其中，高端服务（如酒店、旅游）市场规模同比增长17%。文旅赛事、高端酒店、私人飞机和豪华游艇等细分领域展现出增长潜力。与此同时，豪华汽车市场总体回暖，但在50万元级与百万元级豪车的细分领域存在分化。

　　投资方面，报告表示，目前，中国高净值人群投资首选黄金。同时，保险投资呈现增长趋势，显示出高净值人群在财富管理中愈发注重风险分散与长期保障。中国高净值人群未来一年境外投资意愿略有下降，但境外资产在可投资资产中的平均占比仍为六分之一，2023年曾达到19%的峰值，显示出整体投资结构的稳定性。中国香港和新加坡依旧稳居境外投资目的地榜首。股票和货币（外汇）继续占据主导地位，而境外房产的投资意向仍在下降。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“过去20年，胡润至尚优品专注于讲述品牌故事，展示全球化品牌在中国的成就以及本土品牌的高质量发展。2025年，站在20周年新起点，胡润至尚优品的关注重心将更多转向‘人’本身，深入研究高净值人群在消费、生活和投资决策中的独特价值取向和行为逻辑，以全新视角洞察其需求与趋势。”

　　胡润表示：“自2005年我们首次发布胡润至尚优品报告以来，二十年间，中国高净值人群在品牌选择、生活方式和投资方向上发生了诸多变化：手机从诺基亚到苹果，再到华为和小米；汽车从德系BBA转向本土电动汽车新势力；白酒从五粮液到茅台；更加注重健康，超高净值人群的出差频率从每月十来天减少至7天；假期天数从每年18天增至24天；热门国际旅游地从澳洲、法国、美国转向马尔代夫、新加坡、迪拜；运动偏好从高尔夫转向跑步；投资重点从不动产转向黄金。与此同时，高净值人群在有些方面表现出相对稳定的特征，比如，招商银行几乎每年都是最受青睐的国内银行；旅游一直是他们最喜爱的娱乐方式之一，三亚和云南始终是最受欢迎的国内旅游目的地；送礼文化中，手表、白酒和电子产品一直是热门选择。