开年以来，金价持续攀升，国内黄金现货报价一度逼近每克690元的历史高位，年内涨幅超10%。记者近日走访多地市场发现，黄金消费市场呈现冷热交织、冷暖不均的分化态势：小克重金饰受到欢迎，但大克重金饰消费仍未回暖，老牌金店营收下滑。

　　手机穿“金衣”，小克重产品大卖

　　金榜题名、好“柿”连连、招财猫、一“叶”暴富……近期，不少年轻人给自己的手机贴上薄薄的黄金贴纸，讨个好彩头。

　　老牌金店纷纷抢滩这一市场，推出重约0.1至0.2克的足金金贴，除了普通款，还推出一些大IP的联名款。“一些款式的金贴已经卖断货，正在补货。”在北京西单商圈，潮宏基金店的销售人员告诉记者。

　　在天猫商城周大生官方旗舰店，售价138元、重约0.1克的“公主请发财”“泼天的富贵”等足金金贴，显示售出超4万件，24小时内超100人购买。在天猫，一些镀金款、含黄金的手机挂件也卖出上千单。“金片寓意很好，也不贵，主要图个吉利。”上海白领陈小姐告诉记者。

　　记者走访时发现，随着金价不断攀升，“小而美”的金饰产品受到追捧。除了迷你金元宝、金豆、转运珠、压岁金币等热门产品，商家不断推出新品，如总重仅1克、价格千元出头的足金碗勺筷套装、“金算盘、状元帽、文昌笔”足金套装等，丰富产品线。

　　小克重的金条也受到欢迎。山东招金银楼有限公司直营事业部总经理王瑞介绍，近一个月，小克重的金条（含金币、金豆）销售量达27000件，而去年同期为3000件。“一些很精致的1克重金条，一度卖断了货。”

　　“小克重的款式越来越多、设计越来越精美的背后是黄金加工工艺的不断创新，特别是一些镂空等工艺的发展，让小克重的金饰不仅好看，还显得有‘份量’。”上海息壤实业黄金圈首席分析师蒋舒说。

　　回购、手工打金持续升温

　　记者了解到，较高的金价带热了金店的黄金回购和以旧换新业务，一些用金条打金饰的打金店生意红火。

　　在北京天雅珠宝城的一家贵金属回收店里，不到10分钟，就来了两拨客人。40多岁的王先生拿出4根金条和一些金钞，在称重、光谱检测仪检测等流程后，完成了回购交易。“现在金价比较高，这些金条已有不小的盈利，打算一次性都出手。”他说。

　　位于上海的领丰金店店主周先生表示，今年以来，进行黄金回购的投资者数量至少比去年同期多30%。“随着金价的快速上涨，一些持有金条的投资者觉得后期的涨幅已有限，不少人选择了变现。”他说。

　　高金价也催热了金饰的以旧换新需求。山东临沂的李玲女士告诉记者，过年时原本计划为本命年的女儿购置一些金饰，但春节期间飙升的金价远超出她的心理预期，综合考虑下选择了去金店置换。“早些年买的黄金款式也落伍了，只要支付差价就可换新款，比买新的划算很多。”她说。

　　相比于在专柜买金饰，许多消费者发现了省钱的新路子——“打金”。记者来到一家位于北京新街口的打金店时，师傅正在为一对将要结婚的新人打造一款75克的吉言手镯。打金师傅告诉记者，最近都是满负荷工作状态，当天打了3个手镯，2个戒指，从早干到晚。

　　“相比买成品手镯，用金条或是旧的金饰打金能省下不少工费。”店员介绍，大品牌的足金手镯工费一般在每克60元以上，而这家打金店的工费为每克20元，打一只30克的镯子能比买现货便宜1000多元。

　　一家位于深圳南山区的打金铺店主告诉记者，不少年轻客户热衷打金是源于个性化定制的需求。“年轻一代对传统文化的热爱和个性表达的需求，推动打金这个行业快速发展。”他说。

　　金店营收承压，推新适应变化

　　高金价下，消费者对于大克重的金饰望而却步，传统金店的营收持续下滑。

　　1月22日，周大福珠宝集团有限公司发布的数据显示，2024年财年第三季度，集团零售额同比下降14.2%，其中中国内地市场下降13.0%。黄金首饰及产品销售额同比下降15.3%，内地直营店及加盟店的同店销售额分别同比下降16.1%、12.3%。周生生发布的2024年中期报告显示，2024年中期营收同比下滑13%，净利润同比下滑36%。

　　从行业层面来看，老牌金店业绩表现欠佳，主要在于高金价抑制了金饰的消费需求。中国黄金协会数据显示，相比金条金币的强势增长，金饰消费明显承压，2024年我国黄金首饰消费量532.02吨，同比下降24.69%。“今年以来市场消费有所好转，但总体还是‘活动款’和‘小克重’消费量占比更多。”上海一家周大福金店的售货员表示。

　　记者了解到，多家老牌金店正通过开设概念店、优化分店网络、提供不同定位的产品、减少库存等扭转颓势。“金价不断攀升，金店也在调整产品线，并做一些针对性的活动，比如加大以旧换新销售、推出老款的满减等，更好适应市场变化。”上述售货员告诉记者。

　　但近年来销售火爆的老铺黄金交出了一份远超预期的业绩。2月20日，老铺黄金发布的业绩预告称，2024年其净利润达14亿元至15亿元，较2023年同比增长236%至260%。老铺黄金表示，产品的持续推新及迭代，促进了营收的持续增长。

　　面对金市变化，业内专家提醒，消费者购买黄金制品，一方面要明确其目的是消费还是投资，如果是用于投资，工费较高的金饰并不是好的选择；另一方面，黄金的价格比较透明，对于明显低于市场价格的产品要谨慎，不要因为贪便宜而选择无牌商品。

　　【责任编辑:徐海知】