向纭嬉 本报记者 吉雪娇

　　蛇年将至，黄金消费市场迎来销售旺季。记者走访调查发现，黄金品牌和银行纷纷推出“蛇元素”黄金制品，激发了消费者的购买热情。

　　在业内人士看来，“蛇元素”黄金产品的热度有望持续升温，但消费者在选购时也需注意，更理性、更安全地选购黄金产品。

　　“蛇元素”黄金饰品销售火爆

　　乙巳蛇年渐近，黄金市场迎来销售旺季。

　　从线上到线下，“蛇元素”黄金制品频频刷屏，深受年轻人的喜爱。消费者或是为了传统的新年添金习俗，祈愿新的一年富贵吉祥；或是将黄金制品作为走亲访友拿得出手的高端礼品。

　　金融投资报记者注意到，社交平台上出现了“蛇元素黄金年前开始火爆”的词条，阅读量超百万。此外，不乏消费者晒出购入的蛇元素黄金饰品以及购物分享，从款式挑选到价格比对都有详细的介绍。

　　各商场内的黄金专柜亦是人潮涌动。“今年是我们的本命年，特别希望能够购置到一款心仪的生肖金饰。”在某品牌黄金专柜挑选金饰的小陈和她的朋友告诉记者，“我们是在线上看好了款式又来门店看看，蛇元素款式的黄金造型别致新颖，相比于普通款式，显得更时尚精致一些。”

　　金融投资报记者了解到，各金店为了吸引消费者，纷纷推出了以蛇年为主题的生肖装饰品，涵盖蛇形手链、项链及戒指等一系列产品。这些饰品在设计上别出心裁，巧妙地将蛇的形象与传统吉祥符号如“福”字、元宝等元素巧妙融合，造型时尚且寓意吉祥。

　　其中，周大福官网的“权杖蛇身黄金吊坠”“灵蛇黄金手链”“蛇纹福牌黄金吊坠”等蛇元素新品正在热销，计价黄金9.2折，定价类商品6折；老凤祥则推出克减50元和镶嵌类产品8折的优惠，其旗下“SHE蛇系列本命年”“小福蛇本命年”多款产品也在热卖中。

　　在业内人士看来，“蛇元素”黄金制品的推出，不仅丰富了市场选择，也满足了消费者对传统文化和投资保值的双重需求。

　　多家银行布局“黄金贺岁档”

　　随着蛇年春节脚步临近，银行亦紧紧抓住“黄金贺岁档”这一黄金时期，积极布局黄金市场，大力营销黄金产品。除了传统的生肖金条、贺岁金等产品，还增添了含“蛇元素”的金元宝、金手镯等摆件和首饰类贵金属产品。此外，针对春节红包的市场需求，推出了“黄金压岁钱”概念，将黄金制成压岁钞或红包信封的样式，克重在1克左右，售价几百至千元不等，深受消费者的欢迎。

　　金融投资报记者了解到，建设银行推出了“2025年蛇年生肖金条”“蛇年压岁金”等产品，部分产品活动期间可以享受九折优惠，部分蛇年压岁金产品还附赠央视春晚限定徽章。

　　工商银行则推出了“2025年蛇年生肖金条”“黄金压岁钱”等特色产品，同时开展“黄金年货节”活动，时间从1月1日至2月12日，通过手机银行购买指定贵金属产品，可享受最高400元的微信立减金。

　　交通银行亦推出了多款产品，包括“一路长红·蛇年压岁金”“沃德金生肖版（2025）”等，其中“一路长红·蛇年压岁金”由交通银行与中国钱币博物馆联合监制。

　　2025年黄金投资热度不减

　　2025年开年以来，国际黄金投资热度攀升，金价已突破2700美元/盎司。专家普遍认为，黄金价格有望在2025年继续走高，甚至可能突破3000美元/盎司的历史高点。

　　中国人民银行发布的数据显示，2024年12月末，中国黄金储备达1913.4亿美元，共7329万盎司，连续第二个月扩大黄金储备。

　　其他国家的央行也在增加黄金储备，这一趋势在2025年预计将保持，以对冲经济波动和货币贬值的风险。

　　截至1月21日，实时金价为638元/克，而包括周大福、周生生、老凤祥等在内的多家金店品牌，金价均高达800元/克以上。

　　“蛇元素”黄金产品的热度持续升温，为消费者带来更多的选择。但业内人士提醒，消费者在选购时也需注意以下几点：首先，选择正规渠道购买，如大型商场、知名品牌专柜或银行官方渠道，并保留好交易凭证以便维权。其次，了解产品信息，认准“足金999”等纯度标识，谨慎选购“金包银”首饰；核实实际克重，并注意按克计价的产品更保值。最后，要根据自身需求和经济能力选购，避免盲目跟风，更理性、更安全地选购黄金产品。