作为国境之南的广东湛江，是全国首批沿海开放城市之一。在大多数人印象中，湛江是一座风景秀丽的海港旅游城市，以亚热带作物和海鲜产品闻名全国。且在海港、美食和美景之外，广东人民对于黄金的钟爱尤为浓烈。春节假期，湛江街区纷纷焕新亮相，推出各种优惠活动吸引消费者，重点商圈迎来了大量客流，记者来到鼎盛广场、万达广场的中国黄金、金大福、老凤祥、周生生、六桂福等门店进行了走访，感受到了珠宝市场的火热景象。

　　黄金消费进入旺季，不少品牌门店推出了新春促销活动。除了黄金满减60元、镶嵌类八折优惠、满额赠礼、抽现金红包等营销手段，记者还看到了5万件黄金奖品大回馈、黄金0折旧换新等贴合消费者需求的促销方式。各门店门口更是通过免费领糖人、造型气球等吸引潜在消费者进店消费，有些甚至排起了长队，现场氛围热人气十足。

　　记者在走访中了解到，湛江当地最受欢迎的莫过于带有龙元素的金饰，商家们做足“龙”文章，将相关货品的柜台放在显眼的位置，迎合当下城市人群的消费需求。当国风融入黄金饰品，才真正体会到中国人刻在骨子里的传统文化基因，如今黄金不仅款式精致，还被赋予了个性潮流、民族自信等含义，像一些关于龙元素的手编工艺红绳，以龙的三合、六合或者普贤菩萨为代表，特别受到当地年轻消费者的青睐。

　　另一方面，记者观察到，不少前来挑选金饰的多是“95后”“00后”，与大众印象中“大妈爱买黄金”不同的是，越来越多的年轻人驻足金店，成为黄金的追捧者。在万达广场周六福黄金柜台前，三位结伴逛街的小姐妹在5G黄金项链的货盘上欣喜地挑选着。其中一位符女士向记者坦言，喜欢这种克重轻、像鱼鳞一样闪闪发光的首饰，一整套下来比单独购买吊坠和项链便宜不少，实惠又好看。店员也向记者透露，“5G套链、手链购买多，还有‘闺蜜链’的情谊款，是她们最喜欢购买的，有的甚至一买就是好几条。”

　　随着消费观念的不断升级，年轻人已然成为新时代消费主力军，黄金首饰的“悦己主义”属性愈发明显。与全国其他地区不同，广东人的购买欲来得更务实和低调，当地消费者认为春节消费普遍折扣大、款式新，是一年来最适合挑选购买黄金的时机。除了保值的消费心理，精打细算的他们也喜欢克重轻和价格低，而“悦己主义”则成为购买黄金首饰的重要驱动力，理性的消费者更愿意将黄金首饰作为一种自我奖励和激励，在消费和日常佩戴中获得满足感和幸福感，而这种心理需求的背后，是消费者对黄金的需求不断增长，以及对黄金价值的认可。