［编者按 党的二十大报告明确指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。黄金珠宝行业始终积极响应新时代高质量发展要求，深化供给侧结构性改革，坚持科技创新。12月3日，以“‘聚·变’：提升黄金暨珠宝产业高质量发展新动能”为主题的2023中国财富大会黄金暨珠宝经济发展论坛在海南博鳌举行。中国珠宝玉石首饰行业协会专职副会长史洪岳在论坛上就黄金产业链的创新作了发言，提出在国际国内错综复杂的经济形势下，黄金珠宝行业相关企业协同发展必要而迫切。］

　　［当前，国际、国内经济形势错综复杂，黄金珠宝行业同样面临“两个市场、两种资源、两个循环”变化与发展的严峻挑战，在容易中找到不易，在识变应变中主动求变，黄金珠宝产业链相关企业协同创新，必要而迫切。

　　一是增强消费市场的活跃度。让黄金真正成为家庭资产配置的重要品类，让黄金珠宝真正成为个人财富和美好生活的刚性需求。二是重视新零售模式的崛起。以互联网为基础、线上线下相结合的珠宝零售模式，正在迅猛发展。三是加速产业结构的调整。整个黄金珠宝产业链还存在着整体产能过剩、产业园区过多，实体门店过量的问题。］

　　当今世界，形势复杂而多变，挑战多样而严峻，交流与探讨黄金及其产业的现状与趋势等议题，极有意义。

　　什么是黄金？黄金是什么？

　　这两个问题的提出，关键不是黄金定义和解释的本身，而是本质定义与属性解释的底层逻辑与动因。

　　根据考古发掘的成果，人类在7000年以前就发现并开始使用了黄金。对这种柔软的黄色光泽的金属，那时的人们如何称呼它和描述它，至今我们也不得而知。但那些精美的黄金制品，不由得让我们感到，那时的人们对黄金是如此的认同，或者说是一种崇拜。

　　据资料考证，古埃及人用环点符，就是圆圈中间加个点来代表金子。而最早中文的“日”字，恰恰也是圆圈中加个点。黄金在古埃及文字中的意思为“可以触摸的太阳”，在拉丁文中的意思为“曙光”。金的化学元素符号Au，也是来自一个罗马神话中的黎明女神欧若拉（Aurora），意为闪耀的黎明。由此，我们可以获知，不同文明地域的人们，都把黄金与太阳进行了密切关联。

　　中国金沙遗址出土的太阳神鸟，3000年前的古人，更是绝妙地将黄金、太阳用高超技艺锻造成了艺术品，成为了那个时代文明的重要代表。金色阳光代表着希望、智慧与活力，代表着人性的光芒。或许，黄金像太阳这种共识的文化力量，才是黄金成为遍通全世界，跨越数千万年的根本所在。

　　黄金的价值何在？

　　黄金天然就是货币，就是世界通用的钱。早在2600年前，吕底亚古王国的琥珀金币，算是目前世界上发现最早的贵金属货币。

　　郢爰作为黄金铸币，在战国时期的楚国流通甚广，距今至少也有2200多年的历史。黄金作为货币的属性，在世界经济的运行中总是扮演着重要角色。在1820年英国推行的金本位货币体系和1944年美国建立的布雷顿森林体系中，黄金都发挥了重要的纽带作用。以至今天，世界各国从民间到政府，仍然把黄金作为重要资产加以储备。

　　即使未来数字货币的推行，黄金稳定货币、资产避险的功能可能还将发挥着不可替代的作用。

　　一根50克的金条，50年前，50年后，都是50克，但它的价格，它的购买力可能大不相同。黄金作为一种重要资产的性能，作为货币使用的效力，不可动摇地存在着。

　　用钱赚钱，用金生金，是当今资本或金融市场的客观存在。在现实市场经济背景下，它的底层逻辑没有问题，但最大的问题是设计、操作它的组织机构会不会有问题，它存在的合法性会不会有突发性的变故。政治、经济、社会等诸多因素，都将影响黄金价格的波动，而黄金艺术品受材质价格波动的影响相对较小，并且随着时间的延长，价值还会增加。

　　这一点，从世界各地文化遗址中出土的黄金制品来看，它的价值往往是难以用货币来衡量的。

　　黄金产业的文化

　　仅仅把黄金当作物质财富，代表着经济地位、经济实力，那肯定是低估了它存在的价值。

　　从人类认识并使用黄金的那一天起，它的天然美的物质价值和承载美的艺术价值，以及附着文化的历史价值，同样非常重要。古埃及、古巴比伦、古印度及古代的中国，黄金制品的艺术、文化，不约而同地被古人创造着、赞美着。今天，设计新颖，工艺精湛、品类丰富的黄金制品，不仅成为人们物质生活中的装饰品、必需品，更是成为人们精神生活中的纪念品、收藏品。

　　古埃及法老的陵墓，被康有为先生翻译成金字塔，不但更好地反映了它的外观造型特点，墓藏大量黄金的事实，还平添了一份神奇、美妙的想象。金皇冠、金权杖、金刚杵、黄金顶、黄金榜、黄金搭档等，凡与黄金二字相关之事物，都具有无比的尊贵与力量。

　　我国现已成为世界上黄金生产与消费大国，在文化强国的进程中，我国要成为黄金文化产业的强国，就要让黄金体现出时代的风貌，展现出文化的力量。凝神静思，今天的黄金行业，能为我们的子孙后代留下什么文化遗产，千年以后，今天的黄金文化哪些还值得他们自豪。

　　黄金珠宝产业链的协同创新

　　当前，国际、国内经济形势错综复杂，黄金珠宝行业同样面临“两个市场、两种资源、两个循环”变化与发展的严峻挑战，在容易中找到不易，在识变应变中主动求变，黄金珠宝产业链相关企业协同创新，必要而迫切。

　　一是增强消费市场的活跃度。

　　活跃的消费市场是黄金珠宝产业持续发展的重要引擎。满足消费需求，拓展消费空间，激发消费热情，是黄金珠宝行业每一个从业者的重要责任。黄金的货币属性，已经坚实地占领了消费者的心智——让黄金真正成为家庭资产配置的重要品类，让黄金珠宝真正成为个人财富和美好生活的刚性需求。

　　一方面，需要不断提升硬足金、古法金、炫彩金、高纯金等新的工艺技术创新能力与应用水平，让黄金珠宝更精彩、更时尚。另一方面，需要不断提高产品设计的水平和文化吸引力的强度。为广大消费者提供更多的，诸如生肖贺岁金条、熊猫金币，以及婚庆、吉祥等主题的热销产品。

　　黄金与珠宝从本质和属性上看，稀有、稳定、美丽是特有的共性，最大的区别则是作为货币的硬通性与流通性。

　　从黄金珠宝产业链上来看，除了黄金行业自身的创新发展外，也需要从珠宝玉石相关产业加以协同创新。因为，黄金与珠宝玉石材质上的组合、文化上的融合，是黄金拓展消费市场的重要增长点。黄金+珍珠、黄金+彩宝、黄金+钻石、黄金+玉石等，不仅让黄金产品的款式更加丰富，还让黄金珠宝产品的价值感更加凸显，进而更好地调动消费者的热情。

　　二是重视新零售模式的崛起。据中宝协统计，2022年线上珠宝首饰销售总额约为2350亿元，较2021年增长27％，占据总销量的三分之一以上。以互联网为基础、线上线下相结合的珠宝零售模式，正在迅猛发展。

　　珠宝企业依托互联网平台，通过线上展示和销售产品，同时结合线下实体店面进行服务和体验。消费者通过线上平台选购产品，并在线下门店体验和消费，同时线上线下的订单、客户信息、服务体验等进行全面融合，实现了线上线下的全渠道立体化营销。固守传统黄金珠宝店直营或加盟，坚守黄金珠宝专业市场批发，已经不适应数字化、网络化发展的现状与趋势。改变自己是唯一的出路。

　　三是加速产业结构的调整。就整个黄金珠宝产业链而言，还存在着整体产能过剩、产业园区过多，实体门店过量的问题；还存在着企业研发投入不足，原创能力不强，产品同质化严重的问题；还存在着品牌发展意识薄弱，品牌建设能力不足，品牌推广力度不够的问题。这些问题，都要协同解决，需要相关政府部门、行业组织和珠宝企业的共同努力。

　　黄金珠宝文化产业前景好、潜力大，但面临的困难与挑战，也不少，更不小。坚持创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，全面实现黄金珠宝文化产业高质量发展，就是黄金珠宝行业的金光大道。

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