今年前三季度，国民经济持续恢复向好，黄金市场需求持续扩大。10月25日，中国黄金协会发布的最新统计数据显示，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，与2022年同期相比增长7.32%。

　　不过，从单季度来看，今年三季度黄金价格持续处于高位，黄金首饰消费增速有所放缓。今年前三季度黄金首饰消费552.04吨，同比增长5.72%，而上半年黄金首饰消费368.26吨，同比增长达14.82%。

　　特别是9月底临近“双节”黄金价格大幅波动，黄金首饰消费观望情绪加重，但硬足金、古法金等升级类商品仍有较快增长。

　　今年9月份，首饰金价格突破600元/克的消息登上了热搜榜。某珠宝首饰企业相关负责人对记者表示：“黄金价格涨的让人猝不及防，我们品牌金价一天曾三次上调了价格，这在我从业期间是第一次遇到。”

　　但是与火热的价格相比，消费者购买黄金饰品的热情却并不高。9月中旬连续多日，《证券日报》记者走访济南多家黄金专柜发现，黄金饰品店铺里客流并不多，仅有零星顾客在询问。

　　“虽然近期黄金价格涨幅较大，但是店铺业绩的增长却并不明显。从我们店铺营业额来看，仅仅是一个微增的状况，黄金饰品购买量甚至有所下降。”前述金饰企业人士表示，金价短期上涨可能会使得一部分顾客消费计划延迟。

　　尽管黄金饰品消费有所放缓，但投资金增长强劲。中国黄金协会的统计数据显示，今年前三季度，国内金条及金币购买量222.37吨，同比增长15.98%。

　　“这一数据反映了投资者对黄金的不同需求和策略。”巨丰投顾高级投资顾问于晓明对《证券日报》记者表示，黄金饰品消费放缓可能是由于经济不确定性和消费者购买力的下降。而投资金的增长则表明投资者将黄金视为一种保值增值的工具。这一数据，也反映出市场对黄金的多元化需求和投资者的风险偏好。尽管消费放缓可能会对黄金市场产生一定的影响，但投资需求的增加可以部分抵消这种影响。因此，从长期来看，黄金仍然具有投资价值。

　　值得注意的是，我国央行也在持续增持黄金。2023年前三季度，中国人民银行累计增持黄金181.02吨。自2022年11月份至2023年9月份，中国人民银行已连续十一个月增持黄金，截至今年9月底，我国黄金储备达到2191.55吨。

　　黄金价格高位震荡，黄金饰品企业却在跑马圈地。今年8月份，港股公司六福集团公告，拟收购香港资源控股及旗下品牌金至尊珠宝。金至尊官网显示，其共开设近300家专营店。六福集团也将2023财年店铺净增长目标值调整为350家。

　　此外，知名珠宝品牌运营商周大生也在积极扩张。公司此前在接受调研时表示，今年公司将持续保持门店规模第一梯队，预计2023年净增店铺400家，主要以加盟店为主。

　　“加速扩店可以带来更多的市场份额和销售增长机会。”于晓明表示，随着经济的发展和人们收入水平的提高，对黄金珠宝的需求也在增加。通过扩大店铺数量，公司能够更好地满足消费者的需求，并增加销售额。”