新电视行业产业跟踪与点评之二:多元内容激励用户变现，互补，互补+分化竞合大屏生态投资要点

　　本月继续对新电视媒体和硬件厂商的布局和发展进行跟踪，依旧按照上月思路对OTT产业链上的内容制作、媒体运营、硬件终端等环节相关的监管、发展、合作等方面的最新事件进行梳理和分析，揭示传统电视产业向新电视产业转型的动态脉络和投资机会。

　　本篇跟踪报道主要回顾8月的行业重大事件，从监管、新媒体平台、硬件三个方面进行跟踪和分析:

　　1、监管:对内容进行监管的同时加大了广电系智能机顶盒系统TVOS推广。本月广电总局扩大了试点范围，要求各有线电视网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端，必须使用TVOS1.0，同时需要遵循NGB下一代广电电视网的相关技术规范。从近期主管部门的一系列监管措施来看，广电总局一方面加强对编外山寨和违规智能电视盒子终端产品的查处，另一方面在鼓励有线电视网络智能化改造的过程中力图加大落实其话语权，视频传媒行业主体仍将在比较严厉的监管环境中竞争和成长。

　　2、新媒体平台:形态多样的内容引流渐成趋势，用户付费习惯正在悄然生成，生态建设初现分化。新媒体平台的建设主要围绕内容、用户和生态三个方面展开:第一，用来作为主打引流的内容以及其表现形式开始丰富和多样化起来，效果加速显现。近来，主要针对移动屏的连续剧、综艺节目取得了历史性突破。湖南卫视[微博]推出的首部周播剧《花千骨》网络播放量截至9月7日已突破了165亿次，其中在爱奇艺[微博]的播放量突破60亿次，占据超过全网1/3的流量，创下最高播放记录;爱奇艺纯网综艺《奇葩说2》给其带来超过4.2亿总播放量，刷新其记录。第二，用户变现能力增强，付费用户和付费业务收入均出现大幅增长。截至目前东方明珠OTT活跃用户720万户，其中付费用户达到390万户。乐视付费业务收入1.07亿元，比去年同期增长65.13%。第三，生态建设出现分化。一方面，融资环境的陡转直下，制约了重资产的闭环生态的构建进度，另一方面，资源互补的产业玩家之间的开放性合作生态正在积极推进。

　　如SMG、东方明珠、兆驰、风行、海尔五强合作，微鲸电视与阿里、央广合作推出微鲸电视。