Q2全球电视出货量迎来涨势，下半年旺季需求有望持续

据Omdia统计，23Q1全球电视出货量为4625万台，是连续下降的第七个季度，同比减少5.2%。但是23Q2全球电视出货量出现明显涨势，主要得益于中国品牌针对618电商节的前期备货，销售优于预期的海外市场库存回补，出货量出现增长。

展望下半年，第三季度为备货高峰期，TrendForce集邦预计电视出货量将环比增长13.5%，约5292万台；

Q4存在一定程度的一定不确定性，电视面板从二三月以来价格持续高涨叠加产业链涨价，销量增长主要系品牌为实现利润最大化提前铺货以降低成本。TrendForce预测23Q4全球电视出货量可能放缓，环比幅度收敛至4.5%，约5513万台，但仍在持续增长。

北美电视整体需求弱复苏，国内品牌618积极备货

北美市场是全球彩电最大的单体市场之一，自今年年初累积至5月底北美地区电视零售销量年增长约为2.9%。

从品牌格局来看，Walmart自有品牌ONN和中国品牌海信在北美地区销售量大幅提升，挤下TCL和VIZIO拿下北美市场销售第二及第三名，市占率分别为18.3%和13.5%。

从电视规格来看出现明显的分化现象，ONN的32寸促销价99美元、50寸促销价198美元，已连续5个月销量冠亚军；海信58寸促销价268美元，名列第三。因此价格区间、尺寸大小、品牌表现有分化，主要还是系整体需求偏弱，仍以亲民价格的机种为主，弱复苏为主。

国内品牌为618大促期间提升市场占有率，Q2出货量增加，分品牌来看，其中海信和TCL表现抢眼，分别环比增长21.2%和19.7%；小米季度增长幅度较小，为1.8%，海外品牌三星、LG处于同比负增长。

大陆厂商控稼动率抬价格的逻辑获验证，Q3面板价格有望持续上涨

TV面板价格自3月起开始抬升，大尺寸率先恢复，根据WitsView，6月下旬32/43/55/65寸TV面板价格分别为34/60/113/155美元/片，下旬月环比分别+6%/+5%/+8%/+7%，相较2月下旬底部+17%/+20%/+36%/+41%，TV面板价格已经涨过面板厂商会计成本线以上并仍在持续，大陆厂商合作、控产能来提升价格的逻辑充分验证。

此外，桌上显示器、笔记本与年初相比变化不大，价格整体保持平稳。展望下半年，需求端，跟踪618情况来看，品牌备货动能强劲，电视各尺寸面板价格继续上涨，叠加尺寸增加，显示器面板、笔记本面板产品基本维持不变。

供给端，一方面海外产能退出，三大厂商持续控产，供给下降带动价格稳定回升，另一方面上游原材料如玻璃基板涨价，产业链成本预期提升，增加了品牌备货需求。

投资关注：

综合来看，考虑大尺寸需求回暖、面板厂商控产、上游材料涨价，面板价格上涨或带动品牌提前备货，根据产业链跟踪目前面板厂7月订单环比仍有提升，整体稼动率在八五成左右，预计后续Q3面板价格将持续稳定回升，大尺寸增长动能更强。

目前部分厂商单月已实现盈利，预计随着产能利用率提升厂商盈利能力有望改善，关注京东方、TCL科技。

风险提示

需求复苏不及预期、行业竞争加剧、面板厂控产合作不持续的风险。