1.10.24天猫双十一预售开启，主流平台均已进入大促预售期

我们梳理了京东、天猫、抖音三大电商平台22年双十一重要时间节点，并回顾21年双十一时间节点进行对比，整体来看，天猫、抖音预售开启时间都比往年延后，大促整体时间缩短，而京东今年区别于其他平台，10.20率先开启预售，平台战线拉长。

具体如下：

1）天猫：10.24晚20点开启预售。天猫双十一启动时间较21年双十一延后，21年双十一于10月20日晚20点开启预售。11月10日20点开启第二波现货。

2）京东：10.20晚20点开启预售，为三大平台中最早启动，较去年新增返场期，战线拉长。较去年新增现货预热期（10月28日晚8点-10月31日晚8点）。

3）抖音：10.24开启预售。较去年新增定金支付期、尾款支付期，开启时间较去年10月15日有所延后。

2.直播火热，今年大促直播业态出现如下几点变化：

淘宝直播场观数据显示规则变更：目前淘宝直播设置为直播间最大场观数据为1000万人次，预计为平台端出于鼓励发展中腰部主播需要；罗永浩今年转战淘宝直播，截至20时09分，直播间场观破千万。

1）目前各大电商平台，头部主播仍然是流量担当：头部主播整体吸走更多平台流量，多数品牌也开启自播，但是在大促期间，头部主播与品牌直播间场观数据进一步拉开差距；

2）头部美妆品牌自播场观量突出：截至24日晚上8:30前后，雅诗兰黛、薇诺娜、资生堂、欧莱雅场观分别为679万、360万、278万、274万，与新锐品牌场观对比优势突出。

3.投资建议（财通证券）

美妆作为大促重要支撑品类，看好双十一大促对美妆带动效应，国货美妆龙头超头直播间预售首日成绩优异，国货美妆龙头凭借研发实力持续进行全方位品牌升级，在国货认可度提升下头部美妆品牌具备发展动能，韧性继续彰显。建议关注国货龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物。

4.风险提示

新产品销售不及预期；中美贸易战加剧；行业竞争加剧风险；宏观经济下行风险。

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