经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

中高端酒店成为市场“新宠”

10月6日，飞猪发布的国庆假期旅游消费观察显示，在低风险地区，品质化、安心游特征显著，平台上国庆高星酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国庆的九成以上。“酒店+下午茶”、“酒店+景点门票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等多元化组合类商品更受青睐。分区域看，浙江、福建、江苏、上海、北京、广东、重庆、湖南等省份的高星酒店预订增速较快。

近年来中高端市场规模以及连锁化率稳步提升。2016-2019 年中高端酒店客房数量复合增速为 8.6%，2019 年客房规模为 223.0 万间，但连锁化率相对不高，而自2020年疫情以来快速提升，由2019年22.5%提升至 2021 年的 37.8%

目前来看，无论是一线城市的存量更新，还是二线城市的新区发展，都还需要高质量的产品来补充；三线城市的核心地段，也可能有机会容纳1至2座入门级高端产品；大都市圈内的三四线城市，则可能有机会容纳2至3座入门级高端产品；一二线城市和三大都市圈（长三角、珠三角和京津冀）的近郊高品质度假村，这类市场的发展才刚起步。

国内中高端酒店市场方兴未艾，处于多元竞争格局

格局来看， 当前国内高端酒店仍处于多元竞争格局：1）国际酒店集团如万豪、希尔顿、凯悦凭借品牌、会员、管理经验等优势仍处于领先地位；2）国内本土传统品牌如金陵饭店、开元集团走出区域，发力全国；3）众多新进入者如连锁酒店集团加速布局高端，其中华住集团发力高端酒店市场，高端酒店板块包括施柏阁、施柏阁大观、花间堂、永乐半山、宋品等品牌。众多房地产公司开始自己运营高端酒店。目前国际酒店集团凭借品牌效应、标准化的管理体系、服务能力处于领先地位。

根据迈点研究院，近年来国内高端酒店新增供给品牌以国际高端为主流，2018/2019/2020/2021 年新增高端酒店中，国际高端酒店占比分别为 60.2%/72.6%/69.2%/50.0%。分品牌来看，国际品牌中希尔顿、万豪等酒店新增数量领先，部分国内品牌如君澜、开元崭露头角。

短途游带动更多细分赛道的增量机会

在常态化疫情防控的前提下，周边短途游的比例显著提升。携程最新发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，今年国庆假期，本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆长假7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。除了高端酒店外，本地景区、主题玩法、乡村民宿、露营、夜游多创新型休闲旅游形式有望继续受热捧，细分行业龙头直享行业复苏带来的业绩提振。

其中携程报告显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右，相较中秋露营人均花费贵30%左右。飞猪平台上，国庆期间露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法颇受欢迎。

另外，一批黑马目的地的旅游热度也悄然上扬，这些目的地均以别具特色的民俗文化和艺术、恬淡的田园风光见长。飞猪平台上，泉州、莆田、南平、漳州、汕头、龙岩、柳州、景德镇、丽水、绍兴等城市意外蹿红。优秀文化产品和优质旅游产品供给丰富，文化活动爱国情浓，夜经济助燃本地休闲和近程旅游烟火气，“云展演”“云旅游”丰富文旅体验形式。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

后续可能的受益标的方向

中航证券认为，在常态化防疫以及消费刺激政策利好不断出台下，消费以及出行需求有望加速释放。短途游、微度假将成为旅游首选，市场也将更为追求多元化与品质化旅行以及消费方式。在此背景下先行关注布局中高端酒店标的：君亭酒店、金陵酒店、锦江酒店；另外重点留意率先迎来较强恢复的短途文化旅行概念股丽江股份、宋城演艺、天目湖；以露营为代表的休闲旅游形式逐步成为新风尚，其中牧高笛、探路者、际华集团等露营经济概念股同样值得持续关注。

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