l 近年来集成灶逐渐走进城市千家万户，作为厨电行业之细分子行业，其销量和规模近几年保持高速增长，引起了整个厨电市场的强烈关注。

l 数据显示，2019年厨电行业（烟、灶、消）市场规模达597亿元，而作为细分厨电行业-集成灶， 据研究数据， 集成灶市场的零售量在2016年为90.1万台， 2017年为126.7万台， 增长率为41%； 2018年零售量为174.8万台，增长率为38%， 2019年零售量为209万台，增长率为20%， 近几年集成灶零售量呈现持续高速增长的趋势，目前在整个厨电行业中占比较低，市场需求还未真正被唤醒。

l 而作为集成灶行业先驱者-浙江美大，从销售收入来看，2017年净利润 3.05亿，2018年净利润3.78亿，2019年净利润4.6亿，净利润同比增长率分别为：50.6%、23.7%、21.85%。与此同时整个集成灶行业销售处于快速增长阶段，2017年集成灶行业销售收入74.9亿，2018年集成灶行业销售收入100亿，2019年集成灶行业销售收入161亿，营业收入同比增长率分别为：48%、44%、25%。

l 市场知名度方面，据浙江理工大学发布的《集成灶行业发展趋势白皮书》显示： 浙江美大品牌作为集成灶的鼻祖， 消费者对该品牌的知名度高达79%，而亿田、 帅丰、 火星人、 森歌认知度分别为75%、 54%、 42%、 29%。

l 市场销售量方面，集成灶行业各品牌的营收，经销商渠道均为其重点，其中浙江美大主力线下经销商制度，规模占比94.19%，在2017年其销售量市场占比达25%，近几年一直保持在20%以上的高份量，位居同行业第一。但在线上销售量方面，2019年火星人线上销售量占比达20.2%，森歌线上销售量占比达10.1%；亿田线上销售量占比达9.1%，而美大线上销售量占比达8.5%，行业线上销售量排名第四位，距离排名第一的火星人还有相当大的上升空间。

综上，集成灶行业处于群雄混战之格局，不仅面临亿田、火星人、森歌等100多家同类产品的竞争，还有传统老牌厨电如，老板、华帝等虎视眈眈。但相比于传统厨电行业的停止不前，整个集成灶行业近几年保持30%左右的高速增长，其市场渗透率空间仍然巨大。

不利因素是受国内出生率下降，以及房地产行业逐渐饱和的影响，同时厨电产品的更新换代率在降低。整个集成灶板块，受市场因素必然出现去弱存强及强强联合的趋势。

而浙江美大作为细分赛道的龙头，其品牌地位长期存在，若能延续优秀管理基因，结合市场增加创新技术，强化用户体验，优化销售模式，必将搅动集成灶市场风云。

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