2021年可谓是一个体育之年，欧洲杯、奥运会、全运会等大型赛事轮番启幕，而即将到来的2022年，我国又将迎来冬奥会。

  在大型赛事的带动下，今年我国体育产业的关注度显著提升。IT桔子信息显示，2021年以来，国内体育产业融资总额，已超过过去两年之和。尤其是大众健身、冰雪运动等细分领域的融资，较往年明显提升。

  大众健身最受关注

  IT桔子数据显示，截至10月31日，今年我国体育产业共发生融资事件43起，融资额96亿元，超过2019年、2020年之和。

  从细分领域来看，今年体育产业的融资全面开花。尤其是大众健身，成了今年体育产业中最受关注的细分领域。

  数据显示，今年以来，大众健身赛道的融资事件共13起，占体育产业融资事件的30%；其融资额达58.5亿元，占体育产业融资额的61%。以Keep为例，今年1月，该公司获得软银、高领等3.6亿美元融资，这是今年国内体育领域最高的一笔融资。

  此外，随着2022年北京冬奥会日益临近，冰雪运动项目也获得了比往年更多的关注。

  今年以来，多个冰雪运动项目获得融资。如今年下半年，就有滑呗、去哪玩滑雪、零夏等多个滑雪运动品牌获得融资。今年6月，从事教育培训的新东方，投资了从事冰上运动的培训机构万域芳菲。

  大型赛事带动投资

  我国体育产业市场规模庞大。国家体育总局公布的数据显示，2019年我国体育产业总规模（总产出）达到2.9万亿元。

  与之相对的是，我国体育运动相关企业整体规模较小，近几年来，体育运动领域的融资也一直在低位徘徊。尤其是2020年，受疫情等因素影响，体育产业融资额降至近几年新低。

  “前几年体育产业的融资非常难，尤其是初始创业者，找机构几乎拿不到钱。今年确实不一样了，我关注到的很多机构，包括国有资本对体育的热情明显上升了，不过获得投资的还是以头部品牌为主。”体育项目创业者蒋文军告诉记者。

  2021年体育产业融资火热，最直接的因素来自大型体育赛事。

  大型体育赛事给体育产业带来的热度有着十分明显的周期性。如2016年，恰逢里约奥运会举办，当年国内体育产业迎来融资高潮，共发生融资296起，融资金额191亿元，创下多年新高。

  而2021年同样是一个体育大年。今年已经举办的欧洲杯、东京奥运年、西安全运会，明显提升了体育产业的热度，资本也将更多关注度投向了体育领域。在冰雪运动上，这一点表现得更加明显。

  “冬奥会对冰雪运动的带动作用是比较明显的，过去有的年份，整个冰雪运动产业甚至都没有一分钱融资，但今年已经有好几家冰雪运动企业获得了融资，虽然总金额并不高，但对这个相对小众的产业而言，有很大帮助。”从事冰雪运动的王孟告诉记者。

  由于新冠肺炎疫情在2020年年初爆发，当年冬季冰雪运动几乎完全停滞，王孟的经营也受到较大冲击。“2020年冰雪运动企业全年的收入都受到了影响，能坚持下来的企业都非常不容易，有些项目的估值可能处于低位，这对于投资机构是有吸引力的。”王孟表示。

  和其他项目相比，体育产业对资金投入的要求较高，且回报周期相对较长，考验投资机构的耐心。

  正因如此，在融资快速增长的当下，国内体育产业也迎来了难得的发展契机。目前，包括A股体育类上市公司在内，多家体育企业表示将借助赛事契机，加大对体育产业的关注。