随着旅游景点的“美片”不断涌现，小红书也因“滤镜景点”一事持续发酵被推到了风口浪尖。

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10月17日，针对有网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，小红书通过官方微信号向用户道歉，并表示将尝试推出踩坑榜等产品。

小红书致歉：

将对“避坑”等内容作更多展示

在过去两年的中国互联网，小红书爆红恰似一股清流。它凭借绝对的普通玩家分享日常起家，不投靠大V，不依赖熟人圈子。用那些真实的原创内容以及消费决策，一笔一笔写下了互联网世界里最稀缺的“代码”，成就了自己一身丰富而耀眼的羽毛。

然而，走红后的小红书，在迫不及待的商业化中，开始亲手破坏自己笔下的优质内容社区。如今，这里杂草丛生，代写笔记、虚假种草、清洗KOL，内容失真，玩家分裂。路子越来越野，圈子越来越窄。

图片来源：小红书截图

打开小红书，每个人都渴望，通过真实而有意义的生活分享，打开新世界的大门，在消费升级中获得积极的自我满足和提升。而不是在滤镜制造的虚假繁荣里，拥着被人牵引驯化的品位和意见，最终沦为可怜的韭菜。

近日，网友吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，与实际落差较大的话题一度引起热议。10月17日，针对该话题，小红书在官方微信号“小红书”发表了回应文章。

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据了解，小红书在回应中“向用户真诚道歉”，反思对用户决策提供的多元信息不够充分：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足。

小红书方面还表示，我们看到的事实：第一，部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况。比如最近大家看到的案例，大部分都属于旅拍美图，但由于分享者没有明确标明是摄影作品，被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差，产生了被欺骗的感受。第二，“避坑”类笔记，应当通过更好的产品机制充分展示给用户，为大家的决策提供更多元的信息。我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到“照骗”的用户，我们都真诚道歉。

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此外，北京商报记者还了解到，小红书社区在2021年4月上线了《社区公约》，倡议社区创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

“杂草丛生”的社区内容

近几年因“种草”而走红的小红书，如今也让人不禁要“提高警惕”、保持“警戒”。

北京商报记者发现，有不少网友都被小红书上面的“美片”所骗，纷纷发出小红书上的照片与自己实际去“打卡”时的照片对比。例如，在小红书上分享的“海南蓝房子”一篇文章中，照片里的风景显得静谧唯美，配文写有“99%海南旅行都不知道的免费打卡地”“电影感剧照海报”“网红小众”等字样，不少网友信以为真去该地打卡，而“蓝房子”真实的样子并没有描述中的那么美好。

图片来源：小红书截图

曾被小红书中的文章“骗过”的王先生表示：“小红书里面的照片拍的都很好，这就会让我们产生一种幻想，想象这个景点有多么美，产生一定要去打卡的这种心理。但是，等到我们实际去的时候，风景并没有帖子上描述的好，周边的环境也一般，我们就会产生巨大的落差，有种‘被欺骗’的感觉。”

有业内人士还透露，其实在部分小红书博主一篇篇的文章背后也蕴藏着很大的产业链条。有不少小红书上的博主所使用的产品都是由企业寄送，然后博主再进行试用、发帖，从而起到宣传作用，扩大流量。有民宿的负责人告诉北京商报记者，一般会请经常旅行并且有一定流量的博主来民宿免费体验1-2天，并请他们进行宣传，这样确实会对民宿的流量起到一些锦上添花的作用。

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知名旅游博主，旅行玩家澜女士表示，企业会找一些流量类博主来进行宣传，尤其是消费品类的客户，比如美妆个护等。同时，“滤镜景点”这个事情也要客观的来看，固然会有滤镜的成分，但是的确很多时候，每个人去旅行的观察角度不一样，所遇到的天气也有所不同，再有就是，小红书偏人像类的会比较多，可能就会忽略到真实的旅游场景，而且旅行中更多还需要游客自己去亲自体验才有发言权，如果单单靠图片，其实也会有很多的想象空间。

“而现在资深的旅行者，都会看很多的图集攻略，然后对目的地有一个更清晰的定位，而不是单纯看了一个图片就出发了。”澜女士还谈道。

亟待优化后“避坑”

对于这些“虚假的镜头”，究竟有没有办法可以对其进行杜绝呢？面对个人在社交媒体上发布修图后的“不真实”照片，到底应该怎样去避免“上当”呢？

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小红书方面表示，内部多个部门已经启动一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非失真的分享；在搜索某个关键词时，为用户提供更多元的搜索联想词，对“避坑”等内容做更多展示；同时尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏分析指出，照片和真实之间有距离，并不是现在的一个新现象，传统的广告包括影视作品并不是完完全全真实的，但是，在宣传上有相关法律对其所宣传内容的真实性进行约束。

而对于现在的自媒体时代，这类问题并不好监管，不真实的这种“P图”现象越来越多，在这种情况下，如果平台不进行监管，图片失真现象就会变得很普遍。随着时间的推移，大家会越来越多的需要某些真实的场景，所以可能会有相应的法律法规出现来对“失真”的事物进行约束。同时，艺术照和宣传的事物之间的距离该如何把握，也需要更好的解决办法。

图片来源：视觉中国

“如果平台上呈现的内容能够更多的挖掘某些景点的文化内涵，可能会有不一样的发现。与其说是防止受骗，不如去提高自己对于旅游更深度的了解，从而让自己的旅游从浅层的‘网红打卡’，变为拥有真正意义的旅游。”谷慧敏还谈到。