飞利浦再度发力中国空调市场，高管来自格力旧部？

诗韭话年华   9月13日 23:16 

在竞争激烈的白电市场，依然有人前仆后继。

据中国之声等相关媒体报道，9月1日起，国际知名品牌飞利浦空调正式亮相中央广播电视总台中国之声、经济之声，以每天24次的超高频次，向全国亿万听众传递飞利浦空调的品牌声音。

这似乎也意味着，飞利浦这个国际巨头要开始发力中国的空调市场了。

事实上，早在2019年，飞利浦空调便开始进军中国市场。只不过当年便碰上了家电市场寒冬，加之涌现出了不少新势力搅局价格战频发，整个行业的日子其实并不好过。

今年，疫情反复、与家电相关的大宗原料涨价导致成本压力叠加新能效标准，如此环境对于新进入者其实也并不友好，飞利浦选择此时再度加码，确实有些令人匪夷所思。

不过，从这几年的布局来看，飞利浦空调再度进军中国市场，应该还是准备的比较全面的。

天眼查资料显示，飞利浦空调品牌的国内运营主体公司为南京智浦供应链管理有限公司（下称“智浦供应链”），公司最新的工商核准信息为今年5月31日。

智浦供应链的主要产品信息里有且仅有飞利浦空调，简介为飞利浦空调，开启健康时刻。而以飞利浦空调为名的官方微博也开始重新启动运营，最新一条品牌推介发于今日14点。

而在工商核准日之前，智浦供应链就已经于去年年底拿到了空调相关的资质证书。

今年1月份，则拿到了分体挂壁式房间空气调节器等资质证书。4月至6月份，又相继拿到了单元式空气调节机、移动式空调器，分体挂壁式房间变频空气调节器等相关资质证书。

今年5月21日，智浦供应链拿到了智能空调APP应用软件著作权，这一系列的操作，都为飞利浦空调再战中国市场买下了伏笔。

天眼查资料还显示，今年核准后的智浦供供应链，经营范围为电热食品加工设备生产；货物进出口；制冷、空调设备制造；日用家电零售；洗涤机械制造；家用电器制造；家用电器零配件销售等。

值得注意的是，有参与今年飞利浦空调经销商大会的人透露，新核准后的飞利浦空调，将“挖来”一批新的高管团队，而该团队中有一多半是来自于格力此前辞职的旧部。

虽然技术和高管团队都有了，但面对竞争激烈的白电市场，飞利浦空调依然难言轻松。

作为在国内空调市场的“新人”，面对当前的市场局面，如何在激烈的品牌竞争中突出重围是飞利浦空调目前亟需解决的问题。

发展至今，荷兰皇家飞利浦已经拥有130年的历史。早在1920年飞利浦就进入了中国市场，1940年代起就开始了在空气类事业的拓展。

2020年，飞利浦改善了全球17.5亿人的健康水平，并以117亿美元的品牌价值位列Interbrand 全球最佳品牌第53位，在“2021全球企业声誉100强”排行榜中排名第13名。

即便知名度已经美誉全世界，但这并不意味着飞利浦空调可以轻松在厮杀激烈的中国空调市场分一杯羹，新渠道和市场的搭建并不轻松。

不仅如此，行业趋势上，当前国内空调市场并非处于上升周期。

国泰君安证券在研报中指出，由于存量的替代换新以及渠道补库的行为是阶段持续性的，我国空调内销量并没有在2017年炎夏之后形成峰值后回落，而是在2018-2019年再创新高。

但到了2020年，受新冠疫情影响，受到终端零售停摆、入户安装难度加大与企业停产复工的影响，供需双重受损导致全年空调内销总量同比下滑1200万台，行业总量降至8029万台。

而当前，在房地产市场调控的影响以及原材料涨价的成本压力下，未来行业的恢复仍需要时间。奥维云网数据显示，今年上半年空调市场整体零售总量表现与去年同期几乎持平，同比下滑0.3%，同比19年下滑2.7%。

业内人士表示，此时飞利浦进军中国空调产业，或许并不是最佳时期，但原格力高管的助益，对飞利浦在空调产业的供应链等各个渠道建立可能会起到关键作用

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