据媒体报道，9月9日下午，工信部对屏蔽网址链接的问题作出行政指导。会上，工信部提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台必须按标准解除屏蔽，否则将依法采取处置措施。

尽管在市场看来并无特别，但一切重要的事都是悄然发生的：这是破除垄断的真正大动作。

链接屏蔽的实质是体系的封闭性，系统的排他性竞争甚至垄断由此而生。这造就了一种囚徒困境：当一方选择发难之时，另一方只能应对，最终生成大量摩擦成本，并转嫁至全社会公共资源领域。

对投资人而言，垄断意味着价值，微软，谷歌，twitter，FB，不一一而足；但对社会进步和创新，封闭系统常常会在特定时期成为最大阻力，无数中小创业者因此殃及池鱼，严重阻碍科技创新与社会经济的良性循环。

开放永远打败封闭，有的时候需要创新精神和领航之路，如安卓vs苹果；有的时候则需要外力的一把利斧，如互联网开放法案。对沉睡已久的互联网来说，行政监管对游戏规则的改变划分了两个时代，骰子已经掷下，中国正渡过科技垄断的卢比孔河，新的时代正在到来。

01 独角兽的冰川时代

历史的教训就是人们从来不吸取历史的教训。黑格尔这句名言，至少在现当代科技产业里获得过验证。

1998年，是全球科技产业一个重大转折年份。这一年，名为亚马逊的网络书店开始销售其他品类商品；乔布斯重归苹果，并推出了一个果冻状个人电脑——iMac；两名斯坦福在读博士生，创立了一家名字奇异的公司：google；张朝阳从美国回到中国，建立搜狐，中国老百姓开始见证中国互联网产业的发迹……

不过以今天的视角回溯，以上所有这些事件的后世影响力，都不抵同年发生的另一件事： 美国联邦司法部和20个州的总检察长，对微软公司（NASDAQ:MSFT）发起了反垄断诉讼。

最终，联邦上诉法庭在没有推翻初审法院对垄断事实的认定的情况下，与微软就惩罚方式达成了和解——微软被强制向第三方软件开发商开放Windows操作系统的应用程序接口 （API），同时微软不得在windows上对安装Java设置任何障碍。

从事件的基本事实框架来看，这起诉讼主要涉及微软与彼时两家独角兽公司之间的战争——网景与Sun。前者开发了全球第一个商用浏览器Netscape Navigator；后者则发明了互联网时代的第一程序语言Java。

这两家公司的产品有个共同点，他们都试图通过打造某种标准化、跨平台的中间件 （ middleware，对网景来说是浏览器，对Sun来说是Java和Java虚拟机 ），来实现用户与应用程序的交互。

上个世纪90年代中期，浏览器产品已经占据80%以上市场份额的网景，与Sun组成了战略同盟，在网景浏览器上面预装Java运行环境。当时业界普遍认为，随着网站的繁荣，网景浏览器将成为新的事实上的“操作系统”，而Java将成为新商业时代的最底层语言。

显然，这是微软无法接受的。于是一场巨人与独角兽之间的战争，随着微软通过对市场支配地位的滥用，而陷入完全不对称的态势之中：一方面，微软威逼利诱主机生产商安装绑定IE浏览器的windows操作系统；另一方面，微软在自己的操作系统产品上主动屏蔽Java技术同时，胁迫其他产业从业者停止协助Sun对Java这个新兴技术进行改进。

可见，互联网科技时代“二选一”“链接（接口）屏蔽”滥觞，是可以追溯到微软身上去的。

尽管微软败诉，但阔日持久的诉讼纷争，还是客观上造就了一个“独角兽的冰川时代”：

在不对称竞争中遭遇重创的网景，市场份额在短短数年滑落至个位数百分比，后于1998年11月被美国在线收购；2003年7月，在获得微软7.5亿美元判赔2个月后，网景被母公司美国在线解散，大部分程序员被解雇，网景的标志也从办公大楼中去除。

再看Sun，虽然商业寿命更长久，但Java的商业预期却早已在巨头的断链封杀策略里泯于众人。

引申来看，围绕浏览器与Java技术，又有多少中小创业者在这场纷争中成为殉葬品，同样令人唏嘘。

时光倏忽20载，在互联网进入下半场之后，已经触达天花板的用户资源开始大幅集中，生态的失衡，亦使我们愈渐发现这样一个事实：独角兽的冰川时代不知不觉间再度降临了。

在彼得·蒂尔（Peter Thiel）的观点中，toC互联网的创新已经宣告终结：“如果苹果的创新，只能是将摄像头从顶部挪到底部，证明苹果已经无甚新意”。

苹果的创新窘境有其底层逻辑：苹果的封闭系统本身就是原因，随着互联网人口红利的消失，新的APP获客成本越来越高，苹果的市值增长几乎完全来自于1-N的增长和市值管理回购，与从零到一的颠覆式创新几乎毫无关系。

回归到“链接屏蔽”问题，底层的核心逻辑其实如出一辙：当平台经济成为一个商业时代的主流，在获取利润这个问题上必然会出现重大的意识形态分歧——躺赚与创新，总归要有一方在利益博弈中位居下风。

在挟天子以令诸侯的流量平台时代，各大流量平台一个近乎作弊的游戏玩法是，无需费脑筋去创新，只要将那些已经崛起的新选手重金收购即可，小企业的创新就此终结。

对平台经济巨头来说，流量收割产生的天量现金流和封闭系统的有效吓阻，足以让众多创业公司更愿意直接接下大号支票，选择轻松的站队之路，而非在内容和技术创新上不断投入时间和精力。

也许会有不同观点这样反驳：去看下今年中概股的IPO数量吧，已创下数年新高，这哪里算得上独角兽的寒冬？对此，我们的建议是，请不妨打开他们的股东名单，看看有多少背后没有这些平台经济巨头的财力与流量扶持。这，不过就是独角兽的冰川时代的另一个剪影罢了。

02气候的变化，新的独角兽集群即将诞生

链接传播本身的成本很低，但门槛也在逐渐加高。曾经一度有机会海纳百川的微信，屏蔽了抖音和淘宝，甚至演化出可笑的火星文口令，逃避无处不在的屏蔽字段搜索。但随着开放令的开始，这一变化看似微不足道，互联网环境翻天覆地的改变却将由此诞生：

首先，无论是发明了火星文口令的淘宝抖音，还是未来可能会崛起的新流量平台，曾经一度封闭的社交流量将可以不断被其他平台所使用，用户迁移也变得更加轻松。

腾讯曾经为段永平啧啧称赞的网络效应垄断，如果政策落地，将变得异常困难；但是从另一个层面讲，一旦这种无意义的互相拉黑的内卷游戏终结之后，技术和内容创新的时代才真正到来。哪里内容更优秀，哪里就会吸引真正的互联网用户。

此外，动辄内容中性，坐收流量红利的经济模式即将终结。

随着内容提供商减少对微信的严重依赖，提供内容的供应商可以更低成本获得更多的流量池。无论是大数据杀熟，还是一度盛行的平台二选一游戏都难以持续。

在这个关口，投资人可以大胆猜测，全平台转发的效率大幅提升之后，跨平台的超级内容创作者将会成为这个时代的规则制定者。

而这件事的草蛇灰线，其实是改变了平台型企业和内容型企业的估值逻辑：今年垄断型互联网平台的资本市场表现已经说明了一切。

第三，平台经济学的变迁，最终利好的是互联网用户。

还记得那个无需识别火星文，无需下载无数 app，无需分平台购买1万种会员的时代吗?

随着内容生态的竞争而非流量竞争重回江湖，对曾经陷入流量陷阱的音乐流媒体如腾讯音乐，视频平台如爱奇艺等反而是巨大利好。

一个鲜明的例子是，在快递加盟商派费被法律固定之后，快递行业竞争格局迅速稳定下来，整个快递行业的竞争从恶性转为良性。同样，内容提供的价值远远超过流量明星，内容平台的内容良性竞争才刚刚开始。

对于有长期思维的创业者来说，这个游戏里他们将占尽天时：对于烧钱垄断市场，一劳永逸时代已经过去。

智者修路，愚者筑墙。隔绝者自绝于人，接纳者融汇百川。随着平台间的迅速打通，内容竞争将成为常态，消费者将无需在诸多平台中做选择题，内容的打通让消费者可以选择“我全都要”：精彩的抖音短视频将能通过微信实现分享，而淘宝好物也不再需要通过火星文传递，在内容的良性竞争中，消费者可以坐拥红利。

不仅如此，以打击恶意营销为名选择封闭系统，大行垄断之实的平台来说，此刻，恶意营销已经不能成为垄断系统的挡箭牌。

无论是平台从技术层对恶意营销的应对，还是监管层面对恶意营销的全新态度，互联网长期存在的恶意营销并不能借助反链接屏蔽死灰复燃。长期看，我们投资人应当看得到监管和平台的诚意。

第四，气候的变化，新的独角兽集群即将诞生。

尽管网景成为了殉葬者，但若没有22年前的微软反垄断案，谷歌可能早已被扼杀——“既然任何人要想登陆谷歌的网站必须先在浏览器的地址栏打入网页链接，微软有100种把谷歌按在地上摩擦的办法。”

作为天然的潜在竞争对手之一，在谷歌的崛起过程中，微软为什么没有启用当年对付网景的手段？“正是因为这个反垄断诉讼，才会有现在的Google。没有别的理由。” 当年代表网景公司的反垄断律师Gary Reback说。

分析哲学奠基人之一路德维希·维特根斯曾说过这样一句箴言：“你必须说出新的东西，但它肯定全是旧的”。解除链接屏蔽，某种程度上对应着微软的那一段往事。在那段往事之后，互联网经济随之蓬勃而起，一批新生代技术创新独角兽应运而生。

气候的变化，意味着生态的重构，新的独角兽集群即将诞生，亦是周期的再度复元

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