很多人都不理解年轻一代追星也就算了，国潮还可以，币圈也不是，居然潮鞋！动不动还喜欢买个潮玩意儿！

其实，这就是Z世代的消费特征！

Z世代在中国指1995--2010年之间出生的新崛起的一代消费群体。

在日本Z世代是指1982--1991年出生的新一代消费群体。

下面具体看看美国日本和中国对于Z世代的分类，

美国

美国世代特征：从物质追求到精神追求

美国的世代一般是 15-20 年作为一个分水岭。回顾美国世代发展，主要可以分为四个世代，由于战后美国经济周期性明显，世代间差异化较大，分层也较为明晰。在不同世代的青春期时间，经历的美国经济发展有着明显、剧烈的波动，从高速增长，到经济降速，再到增速平稳，而世代也经历了迷茫-自信-独立的变化。比较广泛接受的美国世代划分有：

1、婴儿潮一代，1945--1965年，美国各方面实力成为全球霸主，这一阶段就是疯狂消费一代。

2、X世代，1965--1980年，基本上是美国经济上滞涨阶段，全球大通胀，政治军事上美国霸主低位受到巨大挑战。

带来的问题大家现在会觉得非常熟悉：

与父辈的沟通困难，代沟明显，因为美国当年是落差太大，中国现在是发展太快

房价涨的比工资还快，这就是2000--2020年的中国，买房的坐吃，没买房的简直是想死。

被消费和购物吞噬的生活

无孔不入的明星娱乐八卦，最近的吴签大瓜！时不时微博热搜都会冒出这种事情，这是社会问题，病态

无法信任的媒体，你永远不知道谁说的是真的，例如这次郑州暴雨之后的各种消息，难辨真假

还有无数不可描述、使人愤怒而无力的社会事件，这种就不说了，多的没法想象，杭州保姆纵火案--林生斌等等。总之就是各种烂事，但是你却无法改变只能忍受。这就是对整个社会的无奈，这种现象，大多出现在没落的社

会，日本和台湾更多。

美国这一代非常像中国现在的底层民众。

3、Y世代回声潮世代，1980--1995年，

因为成长于互联网革命中，充满自信和固执，这个非常像2000--2020年在中国大型互联网公司的技术人才。

4、Z世代，1995--2010年，物质上实用主义者，更关注精神层面享受和体验。

这杯的一切深层次原因都是经济问题：

1、婴儿潮一代处于美国经济的爬坡期，经济与成长红利不断提升；

2、X 世代则面临着美国经济增速放缓，人口增加导致竞争压力加大；

3、回声潮一代则处于经济相对平稳，父母辈积累财富较多，物质生活富足。正是这种生活、成长的环境下，不同世代的需求也发生着变化，从物质上的满足到精神上、群体上的满足。

（以 X 世代为例，其出生于 1965-80 年，滞后 15 年即 1980-95 年是其主要成长期）

日本

日本世代特征：经济剧烈波动导致世代差异明显

日本经济发展波动相对来说更为剧烈，其世代划分相对而言更加细致。日本的世代变化主要可以分为六个世代，二战于战后日本产业受到重创，随后日本经济经历了复兴-高速成长-过渡发展-稳步成长的阶段，相应的，日本各世代的特点也呈现出无朝气、无关心、无责任-“偶像文化”盛行-充满消极主义-追求安定生活的变化。比较广泛接受的日本世代划分主要以下几个世代：

1、团块世代冷漠世代：1945--1965年，日本经济飞速恢复和发展，疯狂消费时代，

2、泡沫世代团块二世代：1965--1979年，日本经济进入泡沫化，人也不淡定。暴力、偶像等

3、冰河期世代1980--1990年，日本经济泡沫崩溃，小时候在经济泡沫疯狂中，长大了却成了穷光蛋，原本是富二代满清贵族后来啥都不是，经历巨大落差，抑制消费，消极主义者，根本上还是穷的没钱消费了。

4、宽松世代：1990--2005年，经济恢复，教育宽松，压力变小，能过上普通生活已经很满足了，平淡。

回顾日本的“经济与成长红利”指标发现，经济震荡更为频繁，这也导致世代之间划分不像美国那样清晰。尽管如此，日本的世代也可以大体分为：

1、伴随着经济腾飞、极度追求物质、时尚与奢侈的团块世代；

2、伴随泡沫经济，生活压力小的泡沫世代；

3、由于经济泡沫崩坏，以至于对物质追求极度压低，消极主义横行的冰河期世代；

4、随着经济企稳，教育放松，向往着普通、安定的宽松世代。

结合美国、日本世代所处的经济、技术环境以及世代所同有的特征来看，有着很强的一致性和相关性。一般来说，

1）在经济处于腾飞阶段，作为经济的支柱世代，经历了从无到有、从贫穷到富裕的阶段，物质生活富足，该世代普遍追求时尚、奢饰品，更高薪的工作；

2）经济增速放缓，波动性较为明显，由于工作和消费的惯性，处于该时期的世代会明显感受到竞争加剧，该世代会较为迷 茫，像日本“冰河期世代”会显示出更多的消极主义；

3）经济企稳，保持中低速增长，由于物质基础富足、互联网的产生，该世代思想更加开放，对物质生活的追求不像前世代那么明显，对普通、安定生活更加向往，反而对个人兴趣有着更好发展，注重情感诉求和自我实现。

中国社会其实各地发展不均衡，以至于美国日本四个世代都在中国能找到影子，但是今天主要说中国Z世代

中国的Z世代

1) 经济基础：Z 世代衣食无忧，更加注重精神生活。优越的经济条件和物质生活，使得 Z 世代群体更加注重精神上的需求和享受，内容丰富的网络世界成为其精神的载体。

2) 物质观念：Z 世代的物质观念更为开放、喜欢跟随流行，展示潮流观念。根据尼尔森的数据，95 后逐渐成为潮牌的主要消费群体，2017 年 95 后占潮牌消费群的比例为 25％。

3) 消费观念：Z 世代在消费观念上更加前卫，追求消费升级，拥有不被其能力限制的巨大消费潜力；根据研究机构 OC&C Strategy Consultants 调查数据显示 ，2018 年中国 Z 世代购物者中有 50%以上的人在奢侈品上的消费支出超过 5 万元，超过了千禧一代 32%的占比。

经济及物质层面的富足，使得中国的 Z 世代兼具美国 Y 世代的“爱国”（粉红）、“具有个性”和日本团块二世代崇尚“偶像文化”的特征。通过美国和日本世代的变迁分析我们可以发现：经济发展状况和所拥有的物质基础通常是影响这个时代人群性格特点的决定性因素，中国 Z 世代人群成长的经济状况与美国 Y 世代和日本的泡沫世代和团块世代接近，因此其性格特点也呈现出上述世代人所呈现出的性格特点类似，包括：爱国、追求个性、崇尚偶像文化等。

作为散户，市场的弱者，更应该看懂数据，拒绝被人忽悠，争取早日成为A股强者。

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