12日中午，王力宏在抖音进行自己的直播带货首秀时，话题“王力宏经历了什么”先后登上微博、抖音热搜。整场直播，累计1224.4万人次观看

网友们纷纷吐槽：“鲁滨逊？去漂流记了吗？”“虽然我知道你是帅哥，但也不必这样……”

就在粉丝们评论“帅哥的事，你别管”“刮了胡子还是帅哥”准备为自家偶像挽尊时，王力宏却独自一人在直播间刮起了胡子，从“山顶洞人”变回了大家熟悉的高颜值男神。

难道现在的直播带货首秀，都要像罗永浩一样直播刮胡子了？

去年，罗永浩在抖音直播带货首秀时，

刮掉了自己留了几年的胡子。

王力宏为什么突然做起了直播带货？这场直播都卖了什么？粉丝们反馈如何？下面让我们来一探究竟。  

你们只知道王力宏胡子拉碴，殊不知他直播1小时卖了100多万

歌手出身的王力宏曾创作25张专辑共237首歌曲，在全球范围内举办过上千场演唱会，是很多人眼中的音乐才子，此外还出演了《无问西东》《大兵小将》等电影。

印象中的他可能是这样的：

图源：王力宏微博或者这样的：图源：时光网但在12日中午12:10，王力宏却突然以一幅“特别”的形象出现在了抖音直播间，胡子拉碴，头发看起来也没怎么打理，成了网友口中的“基努里维斯中国分斯”。直播刚开始，王力宏尝试了连麦，结果却尴尬地不知道如何关闭

直播间不少观众频频留言：“假的力宏吧？”“你真是王力宏吗？”就连王力宏自己也在直播时自黑“山顶洞人”。

网友的频频发问，最终逼得王力宏不得不现场解答，为了力证自己就是王力宏本人，还拿出电脑放了一小段自己的最新作品。

不过，这场直播可不是为了证明力宏是力宏，而是带着任务来的：卖课。

直播一开始，王力宏就化身“敬业小王”，向直播间观众安利起了自己的唱歌课程。

据新抖数据显示，这是王力宏在抖音进行的首场带货直播，带货的商品就是王力宏的唱歌课程和方文山的作词课程。

即使有直播间观众不断送上礼物“嘉年华”，“敬业小王”也不忘卖课大事，劝网友“不要一直刷礼物”，而是“跟我一起上课，一起学唱歌，我们在课堂上见”。

不过，观众们的注意力似乎全被胡子给吸引了，评论区不断刷出“刮胡子就买”的留言，王力宏也无奈吐槽“大家关注的都是我的胡子”。

最后，在观众的“胁迫”下，王力宏说：“只要卖掉3000份课程，我就送一个你们最想要的礼物——我把胡子刮掉。”

或许是感受到了“敬业小王”卖课的强烈欲望，下午13:00，开播50分钟后，“敬业小王”似乎完成了当天的卖货任务，如约拿起刮胡刀，开始对付起自己长长的胡子。

“我一边刮胡子，你们一边购物吧。”

王力宏一边刮胡子，一边介绍自己的唱歌课程，直播间的在线人数也迅速从50万冲到68万，到达了当时的抖音小时榜第一。

很快，胡子一点点刮掉，一个熟悉的大帅哥又出现在镜头前，不少观众纷纷留言“剃须刀我要了”，看上去，王力宏要是这时候真上架了一款剃须刀也毫无违和感。

或许是感受到了刮胡子的威力，在预告下周直播的时候，王力宏跟观众互动说“我下次要刮掉什么毛呢？”

观众们马上刷屏回复“头发、头发、头发”，希望王力宏下次能“理个发”。

当然，王力宏的胡子也没白刮，据王力宏在直播中公布的数据，在这场时长71分钟的直播中，客单价1699元的课程卖了3450份，直播GMV586.16万元。

不过值得注意的是，据新抖数据 统计，王力宏整场直播扣除未付款或退货等情况，单场GMV为122.84万元。

王力宏卖唱歌课程，预期收益6796万元

王力宏到底在卖什么课？据公众号“月学 越快乐”相关信息显示，今年年初，王力宏创办了唱歌教学软件月学App，宣称将通过线上授课，浓缩王力宏“三十年演唱经验于三十天”，让学员结业后至少完成一首个人代表作。

王力宏12日的抖音带货直播，主要就是为了宣传月学的第二期课程。

据观察，今年以来，王力宏在抖音、微博等个人社交账号上发布的内容，基本以宣传唱歌课程为主。

月学YUEXUE团队在今年1月接受媒体采访时说，王力宏希望通过唱歌课程，让一部分热爱唱歌但又不敢在熟人面前开口的人，敢于在他人面前展现自己。

不过从社交媒体的反馈来看，有的网友只关注王力宏的颜值，希望他能赶快刮个胡子。

有的网友希望王力宏能尽早开演唱会，要“每场都去”。也有人发文章质疑王力宏卖课是割韭菜，但也有粉丝评论“1000多能干啥……也就普通位置的体育场座位”。

而从变现上看，按照王力宏直播时透露的一期2万人的学员规模，课程单价1699元，2期预期收益至少6796万元。

明星直播卖什么粉丝们才不会反感

实际上，明星带货直播已经不再稀奇。既有林依轮、吉杰这样的准专业选手，又有关晓彤、杨颖这样直播一两次便基本停播的尝鲜型选手。

网友的反馈也各有不同。

近期，知名演员张晨光直播带货被骂，有不少网友表示同情理解；因《爱情公寓》成名的李金铭在直播卖货时强调，为粉丝倒贴了600多万，却有网友直言“太假”。

整体来看，带货对于明星来说，仍是一个受争议的事情。

但从王力宏的首场带货直播来看，负面反馈却相对较少。这一方面源于王力宏往期的良好公众形象，唱歌课程与王力宏专业技能的强相关同样功不可没。

明星带货的最大争议在于，明星演戏、唱歌、跳舞很专业，但对卖货却是外行一个，网友们也很难相信明星日常会用几十块的洗面奶，会穿着几百块的衣服。

王力宏多年积累的在音乐方面的专业信任，让网友对他卖唱歌课程这件事并不会太过反感。

同样是实力派歌手，去年，杨坤在抖音的多场带货直播单场GMV超千万，但也曾因直播而颇受质疑。如果他的直播能与音乐的相关性更强，那他的带货成绩、舆论口碑会不会有所改善呢？

实际上，王力宏也并非第一位在网上办学卖课的歌手，据了解，2014年开始，胡彦斌创立了牛班 ，既有线上音乐教学，又有线下音乐学校。胡海泉也联合创办了学音悦网校，主打在线音乐教育。

如果明星们如果能结合自身专业技能，对要卖的产品进行更细分的选择，或许能让带货这条路走得更顺畅。

最后问题来了，如果未来某一天，周杰伦在直播间卖 “喝奶茶的100种方法”或“周杰伦的魔术课程”，你会掏钱吗？

 

本文作者云飞扬1993，转自公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。

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