茅台为什么要放着价不涨，偏偏跑去出了一个高价的新品？

昨天，茅台新品正式发布，立马上了各种热搜。其实从4天前的6月25号开始，一款传说中的“蒂芙尼蓝”飞天茅台就在白酒圈之间流传，不到24小时，单瓶报价已经从销售价的5500元炒到了8500。

与飞天茅台白瓶不同的是，新品飞天茅台采取的是被誉为世界上最贵的蓝色“蒂芙尼蓝”，世界上几乎所有的顶级豪车都出过“蒂芙尼蓝”款，因此民间也把这种蓝称为“豪车蓝”。

除此以外，被称为蒂芙尼蓝的新品飞天，在瓶身右下角还多出了“香溢五洲”这四个字，瓶子里装的则是普茅的微调酒质升级版。

据知情人士透露，新品蒂芙尼蓝的出厂价，大概率在1799元到2500元之间，比普通飞天接近1000的出厂价，委实高出了一大截。

其实，这些年，随着茅台价值的不断走高，以及民间炒茅大军的加入，正品飞天一直是一茅难求。

从这个角度上来说，飞天茅台完全可以直接调高出厂价，既能彰显自己的高端引领地位，又能每年凭空多赚几百亿，但为什么茅台最终还是选择了放弃涨价，而是改换成出高价的新品？

原因其实很简单，表面上看飞天茅台出厂价的上调空间有很大，但是面对着“茅台根本就不是喝的，而是拿来炒的”等等负面新闻，若在当下再随意上调价格，势必会一石激起千层浪，究竟会造成多大的负面影响，谁也无法预测。

而对于早就牢牢占据了高端白酒市场60%以上份额的飞天，其实第一要义是要求稳，保持低空飞行，低调行事，少赚点就少赚点，毕竟自己一家已经比除开自己的行业前十加起来挣的都还更多。

不过，真正让茅台棘手的是，虽然飞天占领了整个高端白酒市场的半壁江山，但是对真正的有钱有势人而言，飞天实在显得平庸，根本彰显不了他们的身份，满足不了他们的需求。

虽然在普茅之上还有更高等级的微调、小批量勾兑、珍品、陈酿、特供陈酿、年份茅台，但是这些产品的瓶子千奇百怪。

除了专业茅粉，普通人很难辨识，这也造成它们很难传播，一直都没形成气候，离要成为飞天之上的大单品，更是相差十万八千里。

而茅台真正担心的是，如果自己长期都无法满足这块超高端需求，难保哪一天不会被另外一个品牌捷足先登，那对茅台无疑将是毁灭性的打击。

所以在面对普通飞天不能随意涨价，同时飞天之上的高端又一直做不起来的局面下，该怎么办？

这时，茅台的管理层和产品经理大概率是从iPhone手机的产品设计上找到了灵感，iPhone的每一代产品都是一样的设计，仅仅是用颜色、尺寸和内存大小，来区隔它们的档次。

于是就有了蒂芙尼蓝飞天茅台这款，除了颜色和酒质，还有多出来的香溢五洲四个字，跟飞天茅台不一样外，其余所有部分都跟普通飞天完全一模一样的新品。

从这一点上来说，且不论，这次的新品茅台能否成功，单是从人家背后的战略布局和新品设计理念，就又一次不得不让人感叹，茅台值得我们学习的地方确实很多，简单总结两点。

一，人无远虑必有近忧，即便是茅台这样的巨无霸，人家也在从长远计，布局未来。

二，没有人能保证自己的每一次决定都是正确的，就像茅台以前在飞天之上推出的那些高端，现在看来确实很失败，但谁能说不正是茅台有了这些失败的尝试，才有了如今这个，

在内行人看来，是离成功前进了一大步的新品蒂芙尼蓝？所以失败并不可怕，关键是你有没有断臂求生的果决和卷土重来的勇气。