仅仅一年的时间，贵州茅台的股东大会酒在市场的待遇云泥之别。

去年，首个股东大会礼盒套装面世，共5000套，尽管5%的股东可以成功认购，但也经历了近一天的时间才认购完成。

今年，股东大会礼盒套装数量上较去年翻倍，有10000套，而7%的概率看似比去年更高，但股东的申购心态发生了改变。近日，多位去年未参与申购的股东向茅粉事务所表达了认购意愿，也有去年认购成功的股东今年准备了双倍的账号。

近几天，很多计划参与认购的股东们在问一个问题：怎么认购？要准备哪些资料？

根据贵州茅台官微的消息显示：售酒对象为本次股东大会股权登记日收市后登记在册的公司股东。认购时间为6月9日下午17:30至6月11日24:00，通过微信搜索关注公众号“贵州茅台酱香酒营销有限公司”，按先后顺序认购，售完即止。

该公告写明了大致流程，但没有明确写明关注公众号之后的认购操作。

由于时间久远，多位去年参与认购的股东表示已经记不清楚具体流程，但到时候根据公众号的提示按步骤进行即可。一位股东回忆道：“到时候网上看公司通知，流程跟平时直销渠道抢购类似。”

但一名去年动用了4个账号认购的股东记得需要填写股东账号：“具体的忘记了，但我去年还输错过账号，必须要输入股东账号”。在他去年购买的几件酒中，有一件由于一开始输入的是资金账号，所以付款时间与前面购买的相隔好几分钟。

图片由上述股东提供

这位股东同时也爱好茅台酒，据了解，去年的酒他按原价（5666元）让了两件给酒友，还有两件作为纪念至今收藏，今年他打算动用8个账号购买。

目前，“贵州茅台酱香酒营销有限公司”公众号相关的链接还未更新，根据去年的情况来看，还需要等到6月9日活动开始。

今年，大家对于股东大会酒的申购意愿更强，多名去年未参与申购的股东提出这次会参加，而由于延续网上申购股东大会酒的规则，一名本来决定去茅台镇的新晋股东放弃这一次的茅台行，不过他对此表示乐观：“我是因为看好公司才买股票的，股东大会酒只是顺带。如果我没买到，我反而认为是好事，说明看好茅台的人很多。”

此前我们对比过，去年股东大会酒定价5666元/件，八款酒的总价与当时的市场价相当。

而这一次的股东大会酒定价6666元/件，但如果按市场价计算八款酒总价超10000元，其中牛年生肖茅台酒目前市场价居高不下且目前流通量较少，是整个股东大会酒中权重最高的存在。

此外，与去年相比，新出现在股东大会礼盒套装中的还有三款酒：茅台王子酒(酱香经典)换成了王子牛年生肖酒、普汉酱换成了茅字汉酱、红迎宾换成了茅台迎宾酒（2.0）。

这一举动或许与贵州茅台今年对于酱香系列酒的规划有关。根据茅粉事务所独家获悉的《2021年系列酒市场营销工作方案》显示：

在王子酒的产品中，会向金王子以及酱香经典王子倾斜，这两者的计划销量占据了王子酒计划销量的三分之二。

在汉酱酒的产品中，会更聚焦于汉酱酒2.0和茅字汉酱两个产品，这两者的计划销量在汉酱酒整体销量计划中占比超80%。

迎宾酒的产品中，会向迎宾酒（2.0）倾斜，其计划销量占据迎宾酒总计划销量的三分之一，而去年12月的酱香系列酒经销商大会上提出的计划削减的低价系列酒产品，包括了红迎宾。

从这三个信息出发，王子牛年生肖酒主要以生肖文化宣传为主，而迎宾酒（2.0）与茅字汉酱则是今年会重点推广的两款产品。股东大会酒这一个箱子里的酒，是“聚合营销”四个字的诠释