■ 观察家

球鞋“期货化”，本质上就是击鼓传花“割韭菜”的游戏。

近日，部分国产品牌球鞋涨价和缺货的消息，在网上备受关注。一些网民发现，李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨，其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

伴随着国产鞋被热炒而至的，是原本作为假冒伪劣代表的“A货鞋”，在许多带货主播那里，莫名其妙地一跃成为“国货之光”。相信许多人都刷到过这样的文章或视频，因为是中国生产，就把违法侵权品牌、质量不过关的“A货鞋”捧为“爱国鞋”。

但事实上，这些“A货鞋”经常使用不达标的原材料，他们不仅盗版国际一线运动品牌，同样也侵犯了国产品牌权益。

本来作为使用品的球鞋被炒作成“期货”，就已经是背离产品价值的一次异化，其本质无非是击鼓传花的游戏：炒作者囤积居奇、制造稀缺市场氛围、从而寻求下家接盘。

“洋鞋”不该被炒，国产鞋同样不该被炒，“鞋穿不炒”，本该对洋鞋和国产鞋一体适用。毕竟，击鼓传花之下，泡沫总会破灭，最终总有人会沦为“韭菜”。

相形之下，这次绑架着“国货”名义的炒作，也是球鞋的二次异化。某些人一边喊着“支持国货”，一边却是算计同胞。考虑到国产品牌球鞋的主力消费群体，是包括在校就读的大学生、中学生在内的年轻人，此举危害更大。

事实上，这样的炒作，对品牌方来说也并非好事，相反还可能成为品牌转型升级的毒药。在炒鞋的产业链上，看起来一双鞋产生了数十倍的溢价，但作为品牌方实际上并不可能从中获得收益。相反，更多的“A货鞋”看到有利可图跟风进入造假，只会进一步对品牌造成冲击。

炒鞋现象的出现，看似是对国货的追捧，实则是对国产品牌的“捧杀”。不仅会冲击国产品牌的可信度，还会影响企业的供应链，左右企业的市场判断。

说到底，在这场看起来“追捧国货”实则是“哄抬国货”的炒作热潮中，国产品牌受到了冲击，而购买的消费者则变成了被收割的“韭菜”，真正从中获益的只有背后的“炒鞋客”。这只是一场被“炒鞋客”刻意引导异化的资本游戏罢了。

那些被人为制造的球鞋稀缺现象，其实也进一步提示市场监管：要跟随消费形态的变化而创新监管方式，不让炒作者能够有机可乘。

我们当然乐见国货崛起，但这种崛起应当是以品牌力和过关的产品质量作为基石，而不是以消费情怀、收割“韭菜”的方式——那样只会害了“国货”。

因此，不能任由“炒鞋客们”肆意“兴风作浪”。

□沸雪（媒体人）

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