iPhone 12果然不负众望，推动苹果单季营收首破千亿美元。

苹果周三发布了营收与净利润均超出华尔街预期的2021财年第一财季（10月到12月）财报。其中，苹果营收达到1114亿美元，同比增长21%，这也是苹果单季营收首次跨过1000亿美元的象征性大关。

苹果大中华区表现亮眼，收入同比猛增57%，占据整体营收的19%。

苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）表示，如果不是因为新冠大流行和封锁措施而导致苹果暂时关闭全球一些苹果商店，财报的结果可能会更好。

在苹果发布财报之后，该公司股价在周三的盘后交易中跌超3%。不过自1月15日以来，苹果股价已累计上涨了近12%。目前苹果总市值达2.39万亿美元。

苹果单季营收首破千亿美元

苹果第一财季营收为1114.4亿美元，与去年同期的918亿美元相比增长了21%，超过分析师普遍预期的1032.8亿美元。苹果第一财季净利润为287.6亿美元，与去年同期的222.4亿美元相比增长29%，也就是说第一财季苹果平均每天净赚约20亿元人民币。

在截至12月的财季中，苹果公司拥有超过1995.7亿美元的现金，较上一季度增长了37亿美元，但较去年同期下滑了5.5%。

按地区划分：

美洲部门营收为463.10亿美元，高于去年同期的413.67亿美元；

欧洲部门营收为273.06亿美元，高于去年同期的232.73亿美元；

大中华区营收为213.13亿美元，比去年同期的135.78亿美元增长57%；

日本部门营收为82.85亿美元，高于去年同期的62.23亿美元；

亚太其他地区营收为82.25亿美元，高于去年同期的73.78亿美元。

按产品划分：

来自于iPhone的营收为655.97亿美元，高于去年同期的559.57亿美元；

来自于Mac的营收为86.75亿美元，高于去年同期的71.60亿美元；

来自于iPad的营收为84.35亿美元，高于去年同期的59.77亿美元；

来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为129.71亿美元，高于去年同期的100.10亿美元；

来自于服务的营收为157.61亿美元，高于去年同期的127.15亿美元。

消费者爆买iPhone 12

中国市场收入猛增

中国是苹果的第三大市场，在苹果的财报当中也可以看到大中华区收入为213.13亿美元，同比猛增57%，占据整体营收的19%。环比上一季度有着明显增长，但基本保持正常水平。

库克对此表示：“中国市场整体表现都很强劲。在中国城市最畅销的三款手机当中，我们的产品占据了两个席位。”他还表示，苹果的其他产品和服务同样在中国市场表现优异。库克说，苹果在中国的iPhone销量增加，这既是因为用户从竞争对手的Android设备上切换，也是因为现有用户升级了设备，苹果表示，“升级用户数量在中国创下了历史纪录。”

苹果CFO卢卡·马斯特里提到中国市场的表现非常强劲。“部分原因是中国在快速建设5G，人们对5G也有比较大的需求。”他说，“全球市场的表现都非常好，我们对二季度很有信心，相信在季度中的时候可以实现供需平衡。”

卢卡表示，在未来一个季度当中，中国市场将迎来农历新年，3月是服务需求最强劲的时期。

另外，库克透露，目前苹果iPhone的总装机量超过10亿，而之前的数据是9亿。苹果所有产品的总活跃装机量为16.5亿。

卢卡在财报后的电话会议上提到，iPhone收入同比增长17%，其中iPhone 12系列的需求十分强劲。并且在新购买iPhone的客户当中，iPhone 12系列的占比达到了98%。由此可见，5G iPhone的吸引力远远大于旧款iPhone。

那么究竟是哪一款iPhone 12卖得更好？卢卡在电话会议当中表示：“iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的反响实在是太好了。我们的产品组合强大，并且价格也设置得很好。”

硬件软件齐发力

除了iPhone的表现抢眼之外，苹果的其它产品和服务依旧保持着良好的增长势头，在过去一段时间里，苹果都在试图发展其它业务线来摆脱依赖iPhone收入的状况。

苹果的确在为此努力，新款iPad和M1芯片Mac推出使得这些品类有明显的提升。并且由于全球疫情影响，居家办公和学习成为普遍现象，一定程度上推动了iPad与Mac的销售。iPad与Mac分别增长了41%和21%，均占据整体营收的8%。

在这其中，搭载苹果自研M1芯片的Mac最值得关注。遗憾的是苹果并未透露该产品系列的具体销量，但卢卡表示，在全球购买iPad和Mac的用户当中，新款约占到了整体的一半。搭载M1芯片的产品有着从未有过的全新增长率。

不过他也坦言，在两年的过渡期里，围绕M1他们还有相当多的工作需要做。并且在个人电脑市场当中，Mac的占有率非常低，对于苹果来说还有充足的发力空间。

在硬件的另一头，是软件服务。苹果在去年的秋季发布会当中推出了包括AppleTV+等服务在内的捆绑包AppleOne，它们依附于iPhone等硬件产品。目前超过10亿的iPhone，意味着巨大的潜力。

“我们的付费订阅人数继续保持着良好的增长势头，在2020年结束前，已经有超过6亿的付费用户，并且在12月当中，该人数增加了超过3500万。”

尽管在美国疫情肆虐，本季度当中苹果不得不关闭了美国部分线下商店，AppleCare受到一定影响，不过到了12月，AppleCare的营收开始有所增长。

财报公布后的分析师电话会议上，一名分析师问库克，目前投资者在苹果股价估值方面遭遇“公司发展路线图不够明确”的挑战，希望库克解释公司内部如何评估进入新市场的机会，例如哪些市场更为具有吸引力，决定新业务成功的因素等等。

虽然没有直接阐明苹果进入新市场的门槛，但库克表示这一标准很高，公司必须自问能否从消费者角度开发出各式各样的产品，并形成一个足够大的市场。

“从这方面讲，评估选择进入新领域没有捷径和公式，我们得考虑将公司硬件，软件和服务的能力相结合，相信只有各个业务的协同才能创造优异的效果。”库克回答道。