京东直播10秒带货破亿元，华为最新Mate 40系列产品仅用时8秒就实现成交额破亿元；开场1分钟，天猫平台阿迪达斯成交额超1亿元，耐克紧随其后超1亿元……

  今年的消费购物狂欢“双11”来得要比往年更早一些，11月1日0点，阿里、京东两大电商的“双11”核心折扣正式启动。

  据中国证券报记者从京东集团了解，京东“双11”开场火爆：京东超市10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟同比增长超600%；高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍……

  阿里天猫“双11”的开抢势头也很疯狂。截至11月1日01点51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米等100个品牌成交额突破1亿元。

  民生需求爆棚

  京东集团数据显示，民生必需品销售相当火爆。前5分钟内，京东超市粮油米面整体成交额同比增长16倍，饮用水成交额同比增长13倍，牛奶整体成交额同比增长12倍，新鲜蔬菜成交额同比增长180%，婴幼儿奶粉、纸尿裤成交额同比增长11倍。

  消费者抢购生鲜的“手速”很惊人。开场30秒就卖出60万颗鸡蛋、5分钟卖出100万片牛排、1分钟卖出10万份火锅肉卷、5分钟卖出20万吨红心蜜柚、10分钟卖出10万颗柑橘、10分钟销售50万只黑虎虾……

图片来自京东

  食品饮料消费呈现明显升级趋势，一些主打有机、低糖的健康产品获得消费者追捧。开场10分钟内，代餐奶昔成交额同比增长20倍，黑巧克力、黑咖啡成交额同比增长18倍，有机奶成交额同比增长8倍，婴幼儿有机食品成交额同比增长7倍。

  “双11”可能是消费者主动去熬的最贵的夜，顶着黑眼圈也要买齐养生产品。京东数据显示，开场不到10分钟，京东大药房呼吸系统用药成交额同比增长近44倍；骨骼健康、增强免疫、运动营养等营养保健用品成交额同比增长均超过4倍；中医保健用品和进口保健品成交额同比分别增长超6倍、5倍；传统滋补品类开场30分钟成交额增长226%；燕窝品类仅用时不到30分钟，成交额即超去年全天。

  冬天流感季节的紧俏货“疫苗”也成交火热。开场30分钟内，京东平台互联网医疗产生订单同比增长7.3倍，健康服务成交额同比增长超3倍，其中疫苗成交额增长7.2倍，口腔服务成交额增长近5倍，医美成交额增长超6倍。

  “宅经济”很有市场

  今年特殊的疫情也着实影响了消费者的消费选择。

  长时间居家生活，吃饭做饭是头等大事。开场5分钟，京东平台方便菜品类成交额同比增长98倍。小南国葱油拌面、渝是乎酸菜鱼、杏花楼蚝油牛柳、西贝羊蝎子锅登顶方便菜“最受欢迎”榜单。

  电竞游戏成了不少人在家消磨时间的一种生活方式。开场10分钟，京东平台上轻薄笔记本电脑成交额同比增长3倍，游戏台式机增长220%，国行任天堂Switch游戏机成交额环比增长5倍。

  当然，除了打游戏外，运动健身也不能少。开场30分钟，京东平台华为佑美跑步机成交额同比增长4.5倍，跳绳同比增长近15倍，呼啦圈同比增长超6倍，俯卧撑支架同比增长4倍。

  改善居家生活体验的小家电也非常火热。比如开场25分钟，京东平台的空气消毒机就达到去年全天成交额，洗地机的销售额也超过去年11月份的全月销售额，科沃斯扫地机器人同比增长300%以上，吸尘器戴森品牌仅用时5分钟就达成去年11月1日的全天销售。

  出行方面，不少消费者习惯了骑电动上下班，京东开场新日电动车、爱玛电动车成交额分别同比增长了8倍。

  物流竞争升级

  有的小伙伴还在凑满减、付尾款，有的小伙伴已经在开场不到10分钟收到了快递。

  除了折扣优惠外，优质高速的物流如今也是如今各电商吸引消费者的一大绝招。

  京东数据显示，11月1日开场仅6分钟，位于中国“极北之地”黑龙江漠河地区的多名用户就收到了其在“双11”期间预定的口红。

  阿里方面数据显示，11月1日0时35分，即“双11”尾款支付启动后5分钟，浙江杭州萧山的李先生就收到了菜鸟送达的包裹。

  菜鸟方面介绍，这单包裹是从菜鸟直送网点发出的，距离消费者仅1公里。今年，为了让“双11”包裹提速，菜鸟数字供应链与更多品牌商家合作，通过“预售极速达”服务，把预售订单提前下沉到配送网点和社区。刚过12点半，买家支付尾款，大量快递就可以从买家身边发出，形成“分钟级送达的物流服务”。