日前，美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，整个2020财年，集团净销售额为142.9亿美元，较上年同期的148.6亿美元下降4%。财报发布后，雅诗兰黛股价大跌近7%，市值蒸发约52亿美元(约合人民币359亿元)。

  不过，相比化妆品巨头雅诗兰黛而言，两家奢侈品巨头的财报更加“惨不忍睹”！LVMH的财报显示，上半年，公司营业利润大跌68%至16.71亿欧元，净利润同比暴跌84%，仅为5.22亿欧元，公司CEO伯纳德·阿诺特首富宝座还没捂热就拱手让人。LVMH的竞争对手开云集团(Kering)也交出了一份类似的成绩单，集团净利润大跌53%至2.73亿欧元。

  雅诗兰黛计划重组，关闭15%独立门店

  据央视财经报道，雅诗兰黛集团公布的财报指出，受到新冠肺炎疫情影响，本财年第四季度净销售额为24.3亿美元，同比下降32%，亏损达4.59亿美元(约合人民币31.7亿元)，而上年同期录得净利润为1.58亿美元。

  在披露财报的同时，雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎疫情暴发后，分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。

  重组计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资，积极向在线销售转变。这一计划将于2021财年第一季度开始，并在2023财年结束前完成。这最终将导致约至多15%独立门店关闭，大约1500~2000销售点员工和相关支持人员失去工作。集团预计，重组计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本，而一旦全面实施，重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益。

  不过，另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击。7月30日，欧莱雅集团公布了2020年上半年财报，显示集团近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑。欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元(约合人民币1085亿元)，同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元(约合人民币151亿元)，同比下跌21.8%。

  美洲亏损20%，亚太地区表现亮眼

  据21世纪经济报道23日报道，虽然受疫情影响较大，但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼。雅诗兰黛第四季度的财报显示，亚太地区销售额增长15%，至42亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%，至38亿美元。

  亚太地区销售额的增长并不令人意外，今年5月1日发布的截至3月31日的雅诗兰黛2020财年第三季度财报显示，雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动，但美洲市场呈双位数下滑。

  期内，雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至8.9亿美元；欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至15.3亿美元；亚太市场销售额下降4%至9.3亿美元。另外，美洲市场营业利润亏损2.2亿美元，去年同期为盈利2亿美元。亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长。

  对于未来的投资计划，雅诗兰黛首席执行官(CEO)Fabrizio Freda在电话会上透露，投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域。换言之，雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入，并重新分配资源。

  Fabrizio Freda说：“从这个意义上讲，我们确实在研究衡量全球市场份额的关键指标。现在有一些业务领域，由于我们的历史业务模式，我们正在失去市场份额。在某些情况下，我们正在失去比某些竞争对手更多的市场份额，例如，美国就是一个例子。但是，在诸如中国，旅游零售，整个亚洲等一些地区，我们正在成长并且我们发展非常迅速。”

  Tracey Travis指出，后疫情阶段的业务加速计划，旨在快速重新分配我们的资源，使公司能够投集中投资于最好的机会，比如：在线业务、皮肤护理业务，以及中国市场等都属于长期可持续增长的领域。

  奢侈品巨头利润也暴跌

  除了女人的“必需品”化妆品以外，奢侈品行业也遭受新冠肺炎疫情的重创。

  据国际金融报，联合国世界旅游组织预测，到2020年，国际游客人数可能会减少11亿，旅游业损失或达1.2万亿美元，将成为自1950年以来该行业损失最惨重的一年。贝恩公司数据显示，2019年，约40%的个人奢侈品是由旅游者购买的。

  近来，奢侈品两大巨头LVMH和开云集团相继公布了财报：LVMH集团2020年半年度财报数据显示，在截至6月30日的半年内，LVMH销售额下降至183.93亿欧元，降幅达到28%，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，而净利润仅为5.22亿欧元，同比暴跌84%。

  开云集团上半年营收53.78亿欧元，同比下降29.6%，净利润大跌53%至2.73亿欧元。尤其在第二季度，开云集团旗下几大核心品牌Gucci、圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)的销售额均出现不程度的下滑，降幅分别为44.7%、48.4%和24.4%。

  不仅是品牌业绩走跌，一些高端的奢侈品零售商损失情况更加惨重。从去年开始，奢侈品零售市场已经达到饱和，加之疫情的推动，这一情况越发严重。美国联邦破产法院在7月23日提交的文件显示，由于沉重的债务负担和大幅缩水的销售状况，美国高端奢侈品零售商尼曼百货(Neiman Marcus)公司难以为继，于今年5月申请了破产保护，并将永久关闭其位于曼哈顿西区的哈德逊广场门店。这家纽约市的门店仅仅运营了一年，就不得不惨淡收场。

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