阿迪达斯在财报中表示，二季度中国市场的销售额同比持平，5、6月份已实现两位数增长，预计三季度营业利润将会反弹，较第二季度将增加10亿欧元左右。

“二季度疫情在中国被有效控制，市场有一些恢复。阿迪做了折扣、促销后，其自身品牌溢价也带动了消费上升，因此在中国市场的销售情况比较好。但从三季度全球市场来看，疫情对行业的伤害仍然存在，行业在重组过程中也会受到影响。目前全球疫情尚不稳定，想在三季度实现利润反弹还是有些过于乐观。”程伟雄说。

记者在网络销售平台查询发现，安德玛、阿迪达斯、耐克等均采取了降价、促销的方式刺激销售，同时也在加码电商渠道的布局。8月6日，耐克宣布“旧鞋回收计划”上线微信小程序，面向中国消费者回收至少5万双耐克旧鞋，经过Nike Grind技术制作成橡胶颗粒后，将作为主要材料为武汉市碧云小学重建两个Nike Grind篮球场。



某服装行业内部人士告诉记者，国际品牌越来越注重在线上与消费者的互动交流，因为目前的线上销售已不仅仅是通过网络平台售卖这么简单，更需要与消费者的深度接触。

“目前品牌发展有两个方向，一种是具有品牌溢价能力的，一种是大众化的品牌。目前的信息交流呈现扁平化趋势，每个品牌商都是直接面向消费者，品牌与消费者的沟通越来越多元化，这也会为一些运营规范的全球化品牌带来一些正向价值。随着国际品牌越来越重视中国市场的布局，整个行业也面临转型升级，运动品牌会迎来新一轮的变革。”程伟雄表示。

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