《科创板日报》（上海，记者 戚夜云）讯，今日下午，京东、苏宁同一时间举办618发布会。最先引起注意的，却是双方打响的价格战。

“京东带着最大诚意而来，将推出最简单的京东618。” 发布会上，京东集团副总裁，京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞开门见山，“今年京东史上优惠力度最大。”

具体来说，京东618将提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品，甚至还有超千套房源低至5折起拍。此外，食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类最高24期免息、不到2000元的60寸4K电视等众多最新最实用的爆款好物，以及6.18元的体检套餐、最低4折的旅游景点门票等生活服务爆品，让消费者畅享优惠好物和“玩美”生活。

此外，京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包，并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券，总额将达百亿元。

较为意外的是，就在京东发布会同一时间，苏宁易购直接对标京东发起价格战。苏宁易购集团副总裁顾伟现场公开表示，618期间，苏宁将启动“J-10%”省钱计划，直接“茬价”头部单品，针对家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低10%。

顾伟表示，“在百亿补贴的赛道上，我们希望更真诚一点，套路少一点……欢迎友商来比价。”

据悉，苏宁同步启动了“千百万”爆款计划，备货100万台苹果系列产品、100万部安卓手机、100万台电脑、100 万台 1.5P 空调、100万台55寸4K 彩电、1000 万箱酒、1000 万箱奶制品、1000 万桶食用油、1000万袋大米和 1000 万牛肉。

消息传出后，不少业内人士表示，“不敢相信”，尤其是苏宁，促销十分“硬核”。

“站在消费者角度看，我们欢迎京东承诺‘史上最大优惠力度’，更欢迎苏宁‘到手价比京东低10%’的承诺。”刘步尘接受《科创板日报》记者采访时表示担忧，“假如消费者在实际购物过程中，发现企业违背承诺怎么办？他们的权益谁来保障？企业承诺而不执行该不该处罚？谁来处罚？”

《科创板日报》记者也注意到，京东与苏宁易购同时承诺：买贵就赔。京东方面表示，家电、电脑数码提供30天价保，京东超市、京东家居“买贵就赔”。

苏宁方面称，此次苏宁618的力度，可以用“无边界茬价”和“无上限提升服务”来形容。苏宁将利用供应链价格优势和平台补贴，把这些爆款的价格直降到底，买贵就赔。同时，“欢迎友商来比价，也请媒体朋友监督。”

中国电子商务协会政策法律委员会副主任、段和段律师事务所合伙人刘春泉向记者表示，企业向消费者承诺具有法律约束力，如果企业做不到可以向企业进行索赔。“合同法消法支持企业对消费者有承诺的，承诺有效。”

“现在全员都往在线新经济方向发力，所以线上市场也是各家必争之地。在疫苗出来之前，疫情可能成为常态，线上是最好的解决方式。事实证明疫情期间，电商行业以及在线新经济也是受影响最小，甚至是逆市上扬的行业，因此竞争加大。”上海财经大学电商专家崔丽丽表示。

“中国电商已基本形成“1+2”的格局，1是阿里，2是京东和苏宁。现在，苏宁和京东都希望自己超越对方，成为第二，从而改写中国电商为第一、第二、第三的格局。618已成为年度电商大战的两大战事之一（另一个是双十一）。618作为首战，大家都想在此有所作为。”刘步尘分析道。

同时崔丽丽也强调，二季度其他很多家都铆足力道，争夺激烈。原因在于618的业绩很可能影响下半年的表现，因此希望618的好成绩能带来一个良好的开局，是否能完成全年目标也会提早见分晓。

知名互联网评论家、速途网副总编兼速途研究院执行院长丁道师向《科创板日报》记者表示，电商巨头双方通过击穿行业底价来促进消费，为六稳六保做出贡献。“中国每年40万亿的社会零售额，电商加起来也才10万亿。既是大巨头平台的击穿机会，也能让小平台和品牌喝汤。消费多了，中小企业就能活下来，就业也就多了。”丁道师认为。