作为必须消费品类之一，美妆向来是女性消费的重要组成部分，并呈现抗周期的特征。从全球范围来看，全球化妆品市场已经连续20年呈现正增长。从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额，近年来，随着线上电商行业的迅速发展，本土化品牌也赢来了自己展现个性和多元化的机遇。另外，从消费区域来看，更着眼于性价比的国货美妆在渠道下沉过程中备受青睐。

中国美妆市场发展速度领跑全球

作为必须消费品类之一，美妆向来是女性消费的重要组成部分，并呈现抗周期的特征。统计显示，2018年全球化妆品市场规模超2100亿欧元，连续20年正增长。分区域来看，亚太为全球最大市场，占比39%。分品类看，护肤品类占比最高，占比39%。

从国内美妆市场来看，爱美意识的觉醒带来了颜值时代，国内庞大的消费人口对 于化妆品的消费频次和消费档次都在不断提升，推动了中国化妆品行业在迭代更新中不断增长。

近年来，国内美妆行业正处高景气期，这其中，2017年后增速明显加快。据欧睿国际数据显示，过去 10年，我国护肤 品、彩妆人均消费额增速居于世界前列，2018年我国美妆市场规模(含护肤品及彩妆)为 385亿美 元(约合 2,550亿人民币)，超越美国(374亿美元)跃居全球第一，同比增长 14.9%，增速也领跑全球。

值得注意的是，2017年起，国内增速明显拐点向上， 达到 12.3%，2018年美妆整体增速达到 14.9%， 维持高增态势，其中护肤品、彩妆增速分别为 15.2%、26.5%，分别达到 321亿、43亿美元，占比分 别为 83%、17%。

随着国民经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持，国货美妆已经成为美妆行业的重要赛道之一。国货美妆行业目前还未出现全国性的垄断品牌，但随着国货美妆品牌的持续发力，行业已经进入发展的快车道。在刚刚过去的双十一，国货美妆就迎来了一次行业“狂欢”。

美妆国货撑起半边天

据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

近年来，随着线上电商行业的迅速发展，本土化品牌也赢来了自己展现个性和多元化的机遇。

在完美日记、玛丽黛佳等一批国产彩妆品牌崛起之前，市面上充斥的包装，要么是山寨大牌，要么是廉价劣质。而完美日记就靠着有质感且不输大牌的包装设计，获得了消费者的第一次青睐。

但是经过最近几年的培育，本土新锐品牌崛起，功能性产品大受追捧。HFP、完美日记等新锐品牌凭借社交媒体和内容营销吸引了大量年轻用户，根据淘宝全网TOP50品牌中新锐品牌销量占比达到20%左右，已经超过国货大牌。从产品角度看，化学原料护肤成分讨论热度提升，功能性产品大受追捧。

比如前段时间，完美日记联合Discovery探索频道发售的“探险家十二色眼影盘”系列新品，携手直播届顶流李佳琦，重推的never联名款小狗盘，在2月25日一经预售，15万盘眼影迅速秒光。

另外，从消费区域来看，更着眼于性价比的国货美妆在渠道下沉过程中备受青睐。根据聚划算的一份《三线及以下城市彩妆消费趋势报告》数据，在中国三线及以下城市的下沉市场，国产平价彩妆的消费者渗透率超过九成，在三线及以下城市，唇膏、口红销量连续两年同比增长超过60%。

可见，从规模来看，三四线城市的“下沉市场”要比一二线城市更加开阔，也更具潜力。对于化妆品领域而言，“下沉市场”可以说是一块很大的蛋糕。