李佳琦在直播 视频截图

如今谈到网络直播带货，不得不提“带货一哥”李佳琦了。而那句“Oh my god，买它买它”更是因为其“魔性”的感染力，成为李佳琦的标志。5月13日，现代快报记者了解到，李佳琦为“Oh my god，买它买它”注册了声音商标，目前该商标为等待审查状态。消息一出，“李佳琦申请注册口头禅声音商标”冲上热搜榜，网友们展开了大讨论。声音也能注册商标？这事能成吗？

现代快报+/ZAKER南京记者 季雨

“Oh my god，买它买它”

李佳琦为口头禅申请商标

有多少人记住李佳琦是始于“Oh my god，买它买它”这句话？如今，李佳琦给自己的这句口头禅申请注册声音商标。

现代快报记者了解到，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“Oh my god，买它买它！”目前状态为等待审查。该声音商标具体描述为“本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声，念出‘Oh my god，买它买它！’。语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”

据天眼查信息，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，法定代表人为戚振波。该公司有两位股东，美腕（上海）网络科技有限公司为最大股东，持股比例为51%。李佳琦则为第二大股东，持股比例为49%，且李佳琦为该公司的最终受益人。

声音也可注册为商标

且本人申请成功率更高

消息一出，网友们纷纷感叹“原来声音也能注册商标，涨知识了！”“李佳琦这波操作很厉害了”“给我们上了一堂别样的普法课”，还有很多网友笑称，“那以后和朋友聊天的时候，还能学他的语气说‘Oh my god’吗？”

声音的确能注册商标。在4月的一场直播中，李佳琦请来了国家知识产权局发展研究中心的特邀专家。在直播中，李佳琦曾询问是否能为口头禅“买它”的声音申请注册商标。当时专家回答：“可以的，并且本人申请成功率更高。”

现代快报记者了解到，根据新修订的《商标审查及审理标准》中给出的声音商标定义，是指由用以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。声音商标可以由音乐性质的声音构成，例如一段乐曲，可以由非音乐性质的声音构成，例如自然界的声音、人或动物的声音，也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。而中国国际广播电台“开始曲”的声音，是《商标法》修正案实施后，国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。

若李佳琦的声音商标注册成功，那是不是意味着大家以后都不能使用这一句话呢？上海段和段律师事务所合伙人、律师郭国中表示，李佳琦申请的是自己说“oh my god，买它买它！”这句话的声音的商标，不是这段文字的商标，所有人都可以说这句话。但如果别的店铺在直播中播放李佳琦说的这句话，可能会被认定成想搭便车，构成混淆。律师表示，这个商标申请不一定能批，因为这句话可能不具有显著特征，可能别人也有跟李佳琦相似的音色。

“小朱配琦”被抢注商标

律师称驳回可能性很大

李佳琦为自己的声音注册商标，与此同时，也有人盯上了李佳琦这个流量标志。4月6日，朱广权和李佳琦组成“小朱配琦”组合，为湖北商品直播带货。

就在网友们为“小朱配琦”组合打call的同时，一些“精明”的商家同样看上了“小朱配琦”。

5月13日，现代快报记者在国家知识产权局商标局中国商标网上查询得知，自4月8日开始，“小朱配琦”陆续有19条商标申请注册信息，涉及食品、服装、广告销售、化妆品、通讯服务和娱乐服务等多个类别。从申请人名义来看，应该与朱广权和李佳琦二人没有关系。目前，这19条商标正在等待受理，暂无法查询详细信息。

对此，江苏博事达律师事务所律师衡晓春发表了自己的观点，“以‘小朱配琦’注册商标虽不违反《商标法》等相关法律法规规定，但能否最终获准注册，却不好说。”同类别已被注册、有违公序良俗等多种因素，都可能被依法驳回；同时因“小朱配琦”读音与之前的“小猪佩奇”商标读音一致，也可能被异议。

江苏联勤律师事务所律师陈庆称，因为“小朱配琦”和“小猪佩奇”谐音，属于搭便车行为，驳回可能性很大。