6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，茅台已经花了几千万元，请全球知名的设计公司设计了茅台酒的新商标，现在已经确定下来，计划于6月30日正式启用，但由于包装材料的新旧交替安排出了小状况影响了生产和市场投放进度，现在相关部门已在协调，将采取紧急措施，加快生产，加快市场投放。

茅台一直极具“国酒”情结，自2001年9月起，茅台集团在17年间，提交“国酒茅台”的商标申请多达11次，均以失败告终。

虽然，商标注册失败，但茅台及相关方早已将自身与“国酒”深度绑定，茅台及其关联方有285家公司名称直接包含“国酒茅台”。此外，茅台积极利用广告、社交等各种场合推销“国酒茅台”概念，茅台逐渐在国人心目中成为国酒第一，茅台业绩水涨船高，成为最赚钱白酒。

“国酒茅台”商标停用后，对公司影响多大？对此，茅台客服人员向记者表示，自己并不清楚。

早在2001年9月，茅台集团即向国家工商总局商标局提交“国酒茅台”商标申请，很快引发酒企“国酒”之争。此后17年间，茅台集团提交“国酒茅台”的商标申请多达11次，均以失败告终。

2012年7月，中国商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。随即是三个月公示期，等待各方异议。这是茅台最接近成功的一次。

茅台的“国酒”申请很快引发酒企的集体反对。《京华时报》当时报道，在3个月公示期内，商标局共收到95份异议书。

其中，五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业认为，“国酒茅台”其文字部分含有“国酒”，违反《商标法》十条一款七项，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认“是该条款的核心。

最终，商标评审委员会认定，”国酒“带有”国内最好的酒“、”国家级酒“的质量评价含义，茅台集团提交的在案证据并不能证明”国酒“具有其他更强的含义，若该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用，易对市场公平竞争秩序产生负面影响，故诉争商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第八项的规定，决定不予核准注册。

在反对茅台注册”国酒“的同时，其他酒企也纷纷申请注册”国酒“商标，如汾酒和五粮液提出”国酒汾酒“、”国酒五粮液“的商标申请，也被驳回。

在申请”国酒“商标屡次失败后，茅台曾尝试诉诸法律。据媒体报道，茅台集团于2018年7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会，要求撤销对其”国酒“商标不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。

此外，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为”第三人“。之所以被邀请作为”第三人“，原因则是，2012年，贵州茅台商标申请通过初审后，上述企业在公示期三个月内频繁提出异议，并且异议成立。最终导致茅台申请”国酒“商标失败。

茅台认为，”国酒“的含义应该是”中国白酒的典型代表之一“。”国酒茅台“已经在社会上使用多年，并没有损害同行业酒企的利益。茅台还称，茅台1952年全国第一届评酒会位于四大名酒榜首；1963、1979、1984、1989的全国评酒会获得金质奖；2017年第11次上榜胡润品牌榜，位居酒类品牌榜首。

不过，2018年8月13日，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司突然宣布，放弃”国酒茅台“商标注册申请，撤销诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

此外，2018年8月15日，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳致信汾酒集团掌门人李秋喜，对之前诉讼事件做了说明并致歉。

2018年9月，贵州茅台的微信公众号名称也从国酒茅台改成了贵州茅台，系统显示，账号主体企业全程为贵州茅台酒股份有限公司，名称记录一栏显示，9月29日，国酒茅台认证贵州茅台，茅台集团和贵州茅台的官网首页上，国酒的宣传字样已经不见踪影，茅台进入了去国酒化时期。

茅台是中国最受欢迎的股票之一，有望成为首支 股价达到1000元人民币的股票，该股在沪深300主要消费指数中的市盈率最高，且4月底市值首次超越百威英博，联合利华和汇丰控股等全球巨头，贵州茅台的上涨也对大盘够成支撑，2019年对上证综指涨幅贡献最大，美国银行加入其他八家经纪公司一道预计该股股价将在12个月内突破1000元人民币。

2019年4月24日，贵州茅台股价涨至990元创历史新高，6月12日，贵州茅台收报906.7元每股.