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看营业收入，先拉出近五年甚至十年的年报数据，画个折线图，观察曲线是稳步向上爬坡还是像坐过山车一样波动。要是整体往上走，说明公司业务在扩张，市场认可度在提升；要是忽高忽低，就得琢磨是不是行业有周期性，或者公司业务不稳定，像有些受季节影响的零售企业，旺季营收高、淡季就低。还得对比同行，看它增长速度是跑赢了行业平均水平，还是拖了后腿，要是跑得快，说明它可能有独特优势，比如产品竞争力强、营销策略牛。
净利润增长趋势，除了看数字，更得关注增长质量。有些公司营收涨了，净利润却原地踏步甚至倒退，可能是成本涨得太猛，像原材料涨价、人工成本增加，或者期间费用控制不好，广告费、管理费花太多。要是净利润能跟着营收一起涨，甚至涨得更快，那说明公司赚钱效率在提高，成本控制得好，或者产品附加值高。同样要跟同行比，要是净利润增速远超对手，可能它在行业内话语权变强，能压低成本或者提高售价。另外，注意看净利润增长是不是靠非经常性损益，比如卖资产、政府补贴，这种增长不可持续，得把这部分剔除再看核心业务的利润增长情况。
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发布于2025-5-28 13:47 深圳
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