“2015年将是白酒行业发展困难较多的一年，也是发展形势较为严峻的一年。中国白酒业进入重构期。”贵州茅台董事长袁仁国表示。12月23日，《第一财经日报》记者在贵阳举行经销商大会上，了解到白酒大佬贵州茅台对明年行业走势的预判。

袁仁国表示，重构期是供大于求、政策导向以及增速减缓决定的，是2014年及以后白酒业发展的主线和方向，“重构是一个相对漫长的过程，白酒企业的重构方向主要有消费重构、集中度重构、市场重构、平衡量率重构、产品重构、产能重构、产业重构等方面。”

据茅台方面透露，截止12月20日，茅台酒销售量同比增长了9.8%，销售收入增长5.3%。2015年茅台酒将不增加销量，不增加新经销商，不降低出厂价格。

虽然茅台酒仍有增长，但白酒行业进入了低增速的新常态。袁仁国表示，预计2014年白酒产量将达到1270万千升，同比增长4%，但销售收入5200亿元，同比下降3.6%，利润660亿元，同比下降18%，2005年到2012年间，白酒行业产量年增幅在12%-27%之间，销售增幅在19—38%之间，呈现量价齐升，而2013年同比增速骤减，2012年1-10月，销售收入增幅低于产量增幅，量价齐升的时代结束，白酒消费活跃度将整体降低，未来几年将进入低速增长的新常态。

在这种情况下，产销平衡的问题更为突出。贵州茅台总经理刘自力表示，虽然整个白酒行业产能增长速度有所回落，但总量还在增长，产能过剩的矛盾还在继续扩大，知名白酒厂并没有达成共识，有意识、有策略地压缩产能，2014年1-10月，规模企业白酒总产量1004万千升，同比增长4.54%，市场销量与总产量，一增一减，加剧了过剩，供过于求这个最大的矛盾并没有解决，一减一增，加剧了过剩，供过于求这个最大的矛盾并没有缓解。

与茅台相似，上周另一位行业老大五粮液在举行经销商大会期间也提到了上述问题，当时五粮液集团董事长唐桥在投资者问答环节上表示，白酒产品市场容量是有限的，行业还没有到谷底，白酒产量还在增长是不正常的，白酒的消费量在700万千升左右，目前行业的产量规模超过了消费量一倍。邛崃等地方酒库里面是装满的，等待黄金十年死灰复燃。

袁仁国认为，行业矛盾正不断加剧，“消费发生明显变化，急需重新定位，其它酒种的冲击，消费者口味的变化等，对白酒提出新要求，传统营销模式受阻，开发新渠道、加快流通、扩大消费迫在眉睫，产能过剩与市场需求放缓的矛盾更加剧烈，中低端酒白酒放量，价格竞争不可避免。”

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