在证券市场中,理性的投资者始终面对着“买、卖还是持有”这一紧迫的问题。当他们认为企业的价值应该高于市场价格时,他们就会买入；反之,就会卖掉；如果认为两者相等,这时就会持有。那么,如何来评价企业的价值呢？根据经济学原理,企业的价值取决于企业未来的盈利能力。因此,如果我们了解或能够预测企业未来的盈利能力,那么,就能通过一些基本的计价公式（比如现金流量折现公式）,评价企业的价值。但是,我们应该如何评价企业未来的盈利能力呢？投资者一般会用财务报表里面的净利润数字（或者净资产收益率、每股收益）,作为体现企业未来盈利能力的基本指标,通过历史地比较,或者行业间的比较,得出结论。因此,本文强调的第二点在于,投资者可以通过阅读财务报告,获得下面的信息：1）对估量现金流量前景有用的信息；2）关于企业资源和资源上的权利的信息；3）关于企业资源变动情况以及经营业绩的信息；4）企业经营面临的不确定性或风险。借助（但不限于）这些信息,投资者可以完成对公司定价的思考,从而做出在此信息和思考能力约束下自身利益最大化的决策。