571亿元，如果说今年双11的主要目的是阿里借上市东风刷网购新纪录的话，那么淘宝双12的诉求，则可以理解为针对淘宝今后战略方向所释放的一枚信号弹。

事实上，阿里这次想对外界传递这样一个信息：淘宝不仅仅是一个卖货的平台，更是一个汇集了家政、订票、代办证件、宠物体检等一揽子生活服务消费体验的集散地，而阿里系移动端App使用习惯的不断提升，给这些服务交易开辟了一个更高效率的平台。

今年的双12主打 “生活新体验”，比如玩手机游戏免费吃帝王蟹、线上预约线下看楼盘、9.9元上门取送（清洗）羽绒服、通过“和林志玲约会、跟林丹学打球”办慈善拍卖等。平台也将改变原有的商品种类的“货架式”搜索方式，而是根据不同的人群需求划分出近200个购物场景，目的是在更真实化的“场景”中提供一站式生活解决方案。

几天前，淘宝为给今年的双12预热发布了一个“12·12”八大万能榜单，里边出现了诸如洁面仪、自拍棍、雷射投影键盘、棉花糖机等各种稀奇古怪的科技玩意；也包括像真人叫早、分手代理（可联想电影《分手大师》）、家电清洗等生活服务。据统计，消费者眼下可以在淘宝上享受到1万多种生活服务。

淘宝方面表示，所谓的万能榜单，就是通过提取近期消费者千奇百怪的热门搜索结果，呈现出来的一些有意思的商品排行，看来又是阿里后台大数据的功劳。

数据躺在那里是死的，用起来才是活的。显然，淘宝从用户搜索习惯中嗅到了生活服务类虚拟商品的广阔商机。在社区O2O概念被迅速炒热的2014年，一批创业型的小公司趋之若鹜却步履维艰，不止一位社区O2O服务商的负责人对《第一财经日报》记者表达过“这个行业太苦了”的意思。而眼下消费者通过淘宝平台下单后，去线下享受服务，实际上做的正是O2O的事。

在一众创业型“小船”辛苦地争抢着O2O地盘时，突然驶来一艘航空母舰。

淘宝在这其中的一个优势是，移动端消费习惯的占比在不断提高，这就是阿里无线端的亮点。今年双11，阿里在无线端共产生了243亿元的交易额，据说现在每天有8000万以上的用户登录阿里的App手机端，手机正在拉近淘宝服务与用户需求之间的距离。