被曝纵容“大规模刷单”小猪短租为融资造势

“小猪短租上线5年，从来就没有在平台上停止‘刷单’行为。”近日，有爆料者称，短租民宿预订平台小猪短租的“刷单”行为得到了“官方的默许和纵容”。

截至发稿，小猪短租未对“刷单”的指责进行正面回应。

但有分析人士认为，国内短租虽然一直在对标美国的“独角兽”Airbnb，但其实距离真正的健康盈利模式尚早，而连年“烧钱”大战后，小猪短租也急于用新一轮融资来继续支撑业务发展。因此，其或许没有“动力”去抑制“刷单”行为。

倒贴佣金催生“刷单”

电商平台“刷单”现象不是新鲜案例，当年的Uber、滴滴，更早的淘宝等平台，无不是存在“刷单”行为。

而上述平台“刷单”，无不是商家“合理利用”了规则漏洞，比如补贴。小猪短租被爆料者说“刷单”也不例外。

今年4月底，小猪短租对外宣布，正式进军商旅住宿市场。据爆料者透露，根据小猪短租公布的商旅短租经营奖励计划，6月1日至7月31日期间，商户完成指定的出租天数，可分别获得房源销售额5%至10%不等的奖励。

目前，小猪短租的盈利模式是对房东端抽取交易额10%的佣金，但按照当前的激励政策，不仅赚不到佣金，还要倒贴钱给商户。这催生出“刷单”产业链。

具体来看，以房价为500元/间夜的短租房为例，如果商户当月在小猪短租上销售了10个间夜，需支付佣金500元，拿不到额外补贴。但一旦再刷出3个间夜，累计卖出13个间夜的话，便达到第一阶梯的奖励标准。

据测算，商户将由此得到小猪短租返还的325元的奖励。也就是说，刷单的3个间夜，在扣除150元的佣金后，将给商户带来175元的净收入，这让刷单有了原始动力。

事实上，商户刷单骗补已经在小猪短租平台“流行”起来。据称，不少商户甚至刷到了奖励的最高等级，不仅收到很多保洁代金券，而且现金补贴拿到手软。

数据造假迫于亏损压力

商户从刷单中获益，但延伸看，小猪短租也是“最大的受益者”之一——至少，在和投资人交流时，可以包装出漂亮数据。

当乐视靠“漂亮的PPT”都能融到资的时候，小猪短租自然也希望用“漂亮的商户数据”和交易数据，获得新一轮的融资。

从这个角度看，这也许就是爆料人口中小猪短租为何要容忍“刷单”的原因。而更深层次的原因在于：一方面，如果现在不融资，市场面临的竞争压力，可能会更大;另一方面，小猪短租本身经过5年的发展，实际上仍没有找到强的盈利模式

事实上，随着Airbnb加速在中国市场布局，再加上途家的虎视眈眈，两大巨头夹击之下，小猪短租的日子并不好过。

更关键的是，从2012年创立至今，尽管CEO陈驰多次公开声称“考虑盈利为时尚早”，但长期亏损一直是小猪短租面临的事实。尤其是，面对竞争对手的紧逼，不得不又加大在营销上的投入。

小猪短租COO王连涛曾透露，2017年全年的市场投放将超过1.5亿元，但就像途牛一样，短期的巨额投放却换不回品牌忠诚度，尤其是Airbnb打着“爱彼迎”的名字来到中国市场后。

如此“烧钱”，却掩盖不了问题。今年5月，微信公众号KARMA发布文章称，在为小猪短租制作了一系列创意广告片之后，小猪短租一直拖欠尾款，多次索要未果。

“碰瓷”Airbnb换不到好结局

“为了忽悠投资人入局，小猪短租多次‘碰瓷’Airbnb。说后者会对小猪短租发起收购。”上述爆料者称，但其实，这些都是为了“吹高”估值的手段之一。

对于今年的走势及更长远的发展，市场人士并不乐观，小猪短租不仅融资期都很长，而且都是早期投资人跟投，缺乏资本市场认可。

“一方面，2017年，所有的互联网企业都要证明自己的盈利能力。然而，小猪短租盈利模式单一，至少目前，还看不到盈利的前景。”有观点称，另一方面，如前所述，小猪短租寄希望于向资本市场讲烧钱换市场的故事，引入新的资本输血，但这样的故事已不受投资人欢迎。

“在刷单、巨亏等负面消息之下，等待小猪短租的命运早已注定，期盼已久的卖身或许是最好的结局。”分析人士称。