后市展望

红色版iphone 7和 Plus如期而至，助力十周年产品创新落地。本次苹果跳过春季发布会直接在官网发布新品，红色版iphone如约而至，目前iphone已经配备了金色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色和红色六大颜色，3月25日起可以在中国大陆购买。

市场担心十周年创新点难以落地而对销量带来冲击，但我们认为苹果今年会携全屏无Home键、OLED屏幕、双面玻璃、无线充电、3D感应摄像强势回归，创新点将刺激需求上升，利好整条产业链。此次市场关注已久的红色iphone 7和plus于昨日推出落地，进一步稳固市场对十周年产品创新点的信心。

十周年产品创新幅度大。主要原因有以下三点：第一，从供应链的角度来看，相关厂商已经在设备更新以及研发上投入了大量的成本；第二，苹果去年销量遭遇滑铁卢，智能手机市场销量和份额首次出现下滑，创新力度不足的iphone 7难以力挽狂澜。

而从iphone 6开始持续3代产品的大屏幕设计已经使消费者产生审美疲劳，外观及性能设计迫在眉睫；第三，苹果在创新点方面已经配备了足够的专利技术。面对市场份额被瓜分的苹果公司，我们认为今年新产品必将让消费者眼前一亮。

存量+创新需求，刺激总量需求增加。由于2016年iphone 6s 创新力度不够，苹果去年利润增速首次遭遇滑铁卢，而迟滞了换机需求。在迟滞的换机需求背景下，今年存量需求将会迎来新的突破。同时加上苹果创新带来的新增需求，我们预计今年四季度的销量会创新高，达9300余万部。