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消费升级：从衣食住行到医疗文娱

　　新兴消费崛起。随着居民收入水平的提高，消费者需求层次从“吃饱穿暖”等传统消费向“医疗保健+教育文化娱乐”等新兴消费过渡。15年全国城乡居民消费性支出中，教育文化娱乐占比11.0%，位列第三，已超过衣着，而医疗保健消费占比也与衣着持平。

　　文娱旅游井喷。而各类新兴消费中，最具代表性的是文化娱乐、休闲旅游相关消费的爆发式增长。15年旅游人数已突破40亿人次，人均旅游花费也进一步上升至855元。16年电影市场更为火爆，春节档票房破30亿，端午节票房也高达8.36亿。

　　烟草消费下行。消费升级的另一个体现是更加注重健康，不仅表现为饮食结构中更青睐健康食品、医疗保健在总消费中比重上升，还表现为烟草消费的下降。观察美国、日本等发达国家历史经验，各国成年人人均烟草消费量和成年人中“烟民”的比重，均持续下行。00年以来中国15岁以上人口烟草消费量也持续下滑。而15年5月初，财政部大幅上调卷烟批发环节从价税税率由5%至11%，意味着未来烟草消费将进一步下行。