2、阿里罪有应得还是替罪羊？

抛开MK的个例，从疲软的全球经济来看，奢侈品的低迷几乎是必然的。

标准普尔的全球高端消费品指数，2015年5月是2230，2016年5月是1854，整整跌了17%。

全球经济下行过程中，奢侈品首当其冲，在下行通道里，奢侈品要比普通品牌承受更大的压力。

贝恩咨询的研究报告指出，2015年中国奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至1130亿元。奢侈品门店同比销量和客流量持续下降，引发品牌店关闭等。

更糟糕的是，2016年奢侈品行业将持续低迷，近几年都不会有大幅度反转。

其次，为了应对经济下滑，奢侈品大肆开店，增加副牌和渠道，尤其是奥特莱斯店的盛行，这种饮鸩止渴的做法短时期内增加了营收，长期来看，奢侈品品牌会毁于一旦。

就MK来说，它有高端专卖店，中端市场品牌、奥特莱斯折扣副牌。

消费者能在奥特莱斯买到150美元的MK，他们就不会去专卖店买300美元的MK。

奥特莱斯、甚至二手店的存在，降低了品牌的调性，虽然短时间内增加了营收，但从长远看，这会降低奢侈品的定位，损失海外的营收。

把销量降低归罪于假货和电商，是一种偷换概念和智商上偷懒，其实质是创新能力不足抵御经济风险的准备不足。

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