5-6 月游戏行业触底反弹，负增长趋势扭转根据伽马数据，2023 年 1-6 月，中国游戏市场实际销售收入1442.63 亿元，同比下降 2.39%，环比增长22.16%。 按月度拆分来看，1-4 中国游戏销售收入分别同比下滑 17%、23%、3.21%和 2.16%。但 5、6 月份行业景气度触底反弹，销售收入同比增长19.71%，环比增 长 22.37%，直接扭转了持续13个月的负增长趋势。得益于5-6月的亮眼表现， Q2中国游戏市场及移动端市场规模均录得历史季度数据第三。另外，上半年中国游戏用户规模达到6.69 亿人，同比增长0.35%，创历史新高。 我们认为，上半年游戏市场收入仍负增长，主要由于1-4月用户消费意愿、消费能力尚未恢复，再叠加主要厂商存在产品上线周期问题。但 5-6 月的亮眼表现，以及上半年用户规模创新高，也说明游戏市场景气修复或许快于预期。

当前行业版号发放及新游戏供给情况如何？

今年以来，游戏版号每月发放已常态化。1-7 月累计发放版号 610 款，月均获 批版号数量超过 87 款，远超 2022 年 66.86 款的月均版号数量。其中，7 月国 产游戏版号如期发布，共 88 款游戏获批，包括吉比特的《最强城堡》《骑士冲呀》、创梦天地《三角洲行动》、心动公司《铃兰之剑：为这和平的世界》、 恺英网络《梁山传奇》等，再次提振市场信心、增加了优质游戏供给。 但由于上线周期限制，1 月获批游戏的上线率仍然较低。据统计，今年 1 月份 发放的 88 款版号，至今上线或已确定上线时间的游戏只有 23 款，上线率不足 30%。这是由于游戏从获批版号到上线，还需测试、调整，一般需要 6-8 个月的 时间周期。

短期的上线率较低，说明下半年优质项目储备非常丰富。7-8 月 暑期是游戏上线高峰，随着新产品周期持续释放，暑期游戏市场收入增速有望 加快修复。DataEye 统计数据也显示，7 月以来游戏买量投放创 2022 年来新高， 包括三七互娱、吉比特、完美世界、恺英网络等 A 股上市公司均有重磅游戏将 陆续上线。8 月 3 日晚间，哔哩哔哩重磅游戏《闪亮！优俊少女》（赛马娘） 预约正式开启，预计有望本月上线。这是一款由热门动漫改编的二次元养成类 游戏，2021-2022 年蝉联日本手游冠军，去年 6 月在中国港澳台地区上线也实 现了开门红，多日登顶地区 App Store 畅销榜第一。我们认为，重磅游戏的上 线将吸引更多玩家重回游戏市场，提高游戏收入。

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