随着中国最重要的传统佳节——春节临近，家家户户开始采购年货。商务部预计显示，今年春节期间市场销售仍将保持良好增长态势。1月上中旬，商务部重点监测的零售企业销售额，比去年12月份增长20%左右。
与各大商场年货销售红火相比，通过网络渠道购买年货的消费者呈现爆炸式增长。1号店1月发布的《2014年年货消费趋势》显示，2014年电商年货销售同比去年上升了151%，其中移动端年货的销售额增长450%；而来自淘宝官方数据平台“淘宝指数”显示，截至1月26日，“年货”最近一个月的成交指数环比增长1187.9%。O2O商超将受益新业务增长，如天虹商场（002419）联手腾讯微生活打造O2O天虹应用平台，率先在深圳市宝安中心区购物中心上线，全国其他60家门店计划陆续上线；红旗连锁（002697）联手腾讯微信开发团队打造便利生活O2O应用平台已上线，公司门店共计1398家。