1.平台助力消费提升，优惠加码双十一狂欢

平台优惠力度加码，双十一蓄势待发

平台促销力度加码，推出多重优惠活动。2022年双十一各平台活动力度持续加大，天猫满减进一步由85折转降低至83折，并发布12项商家举措，重点加强商家物流能力和内容种草支持，降低经营成本，助力双十一的筹备。复盘2021年双十一，天猫/京东GMV分别为5403/3491亿元，同比8.5%/28.6%，天猫大促期间销额增加但增速放缓。伴随2022年双十一的优惠力度提升和超头的回归，线上大促销售额将再次迎来快速增长。

2.化妆品新品跟踪

新品备案

十月主要品牌备案数有所下降。主要国产品牌中，10月累计至今，贝泰妮备案数量3件，上海家化备案数量6件，华熙生物备案数量2件，鲁商发展备案数量1件。

3.周度市场回顾

上周（10月17日-10月21日）美容护理指数涨跌幅为-4.63%，申万一级31个行业中排名第29。同期沪深300指数涨跌幅-2.59%，美容行业跑输指数2.04pct。截至10月21日，沪深300 PE-TTM为10.97倍，估值水平位于过去2年历史分位0.00%，美容行业PE-TTM为40.82倍，位于历史分位4.13%。

4.行业要闻

“八个不得”！江苏扬州给医美行业商业宣传划红线

中国质量新闻网讯针对近年来在医疗美容专项执法行动中发现的问题，江苏省扬州市市场监管局发布“八个不得”，给医疗美容行业商业宣传划红线。

医疗美容服务行业经营者应当严格遵守《反不正当竞争法》规定，不得在商业营销过程中，作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者其他相关公众，损害消费者和其他经营者的合法权益、破坏公平竞争秩序。（中国质量新闻网）

丝芙兰数智化创新构筑美妆“全宇宙”

2022年10月19日，美妆零售商丝芙兰Sephora首度借力数智化手段与全渠道优势，创新构筑“美力万维”的美妆“全宇宙”，盛大发布5大全球秋冬美妆趋势。逾40个国际知名品牌及小众品牌携230余款当季产品精彩亮相，更有8大高端国潮品牌及3大新晋海外新锐品牌尽释潮流魅力。在现代数字技术与前沿美学的精彩碰撞下，丝芙兰于上海、北京、成都及深圳四城的限定门店内，以AR增强现实技术加持，玩趣诠释至美秋冬趋势，引领万千国内消费者近距离接触“元”美力，尽享非同凡“想”的美妆盛宴。（中国经营报）

5.重要公司公告

6.风险提示

双十一销售不及预期；超头复播持续性；新品推出不及预期；疫情持续反复影响线上线下销售；行业需求复苏低于预期；行业政策推进不及预期；行业竞争加剧；宏观经济下行压力加大；上市公司治理风险；重要股东大幅减持风险；大额商誉减值风险。

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