老凤祥春节订货会于17日结束，储备的16.5吨黄金销售一空，如按当前金价进行测算，对应销售额41亿元以上；此外本次订货会还销售了几十万件的非金饰品，合计金额仍在统计当中，但仅黄金的订单就已超过2013年国庆订货会38.7亿的水平，再创历史新高，超出市场预期。
去年12月黄金销售出现小高潮，部分经销商面临缺货问题，因此春节前黄金珠宝企业销售订货会从吨数方面看超预期的表现可期。长期来看，居民消费水平提升，未来春节送礼以及婚庆的刚性需求是看好黄金珠宝行业的核心逻辑。龙头企业的不俗表现将成为短期催化剂，板块机会值得关注。老凤祥（600612）行业龙头企业，品牌力强，春节订货会超预期，为全年增长奠定坚实基础；潮宏基（002345）快速增长的K金珠宝销售企业，14-15年每年新增店约80家。