万万没想到，素有法外狂徒“张三”之称的罗翔，视频内容做得那么好，在B站上累计的收入也不过36万元。

要不是罗翔把这笔钱捐出来，笔者不会想到影响力如此大的博主内容收益那么少。相比薇娅、李佳琦等头部电商带货达人，可谓是天壤之别。

（资料来源：新闻报道）

罗翔这种级别影响力的博主，在B站上的收益只有这些，这让人感到有点匪夷所思：一个渠道泛滥、优质内容稀缺的年代，没有优质内容支撑的互联网内容平台的估值是不是太高了？（尽管过去一年多因为不可抗力互联网公司股价掉了很多，但大体上感觉还是很贵。)

相比国外互联网平台上的优质博主，国内类似罗翔这类的优质博主收入还是太低，这也许是B站影响力下滑一个非常重要的信号。

根据知乎网友“白菜行”的测算，排除18万美元单个的品牌合作外，李子柒仅凭油管视频流量分成，每个月就能获得百万美金收益。相比之下，B站虽然是国内互联网平台里的流量新贵，但给罗翔的收入实在是少得可怜。

罗翔VS薇娅：都是带货的，差别怎么那么大？

互联网内容平台虽然多，但持续性、稳定性输出优质内容的群体却并不多。

看看微娅等的带货收入，看看罗翔，让人有种感觉是：大V们都是带货，罗翔带的货更高端，属于人类健康精神食粮，但却不被平台所采纳认可 。反而是卖货的、满足人群各种欲望并给互联网公司带来收入的，恰恰是平台最喜欢的。

脑子清醒一点的人都知道，罗翔的内容无论时代如何变迁都是有价值的，但带货的网红们，还时常被曝光出来卖假货。

不过就目前的市场来看，带货达人的市场是非常庞大的，就连董明珠也要捧红自己身边的助力为格力带货。看上去，达人带货市场正在进一步往垂直的细分领域渗透。

B站如此，其他平台更不堪

从目前的情况来看，B站流量收益比其他平台还要高一些。显然，这些内容平台对于优质内容创作者来说吸引力大大降低。毕竟，博主是有时间成本和机会成本的。

聪明的平台让这些真正有影响力和靠谱的优质创作者（不是那些刷量上去的），才能构建健康的内容生态系统。

只是，在“利益最大化”的观念导向下，互联网平台运营成本不断攀升，一般都不太愿意给博主太多流量费用。

值得注意的是，由于互联网平台天然会进行排名，这样一来，就会产生很多寻租空间。这也是一个蛮值得关注的现象。

渠道太多、内容不够用了

随着互联网行业不断发展，各大平台的渠道也越来越泛滥了。

据不完全统计，目前主要的内容渠道包括头条系（抖音、西瓜、火山等）、腾讯（公众号平台、视频号、企鹅自媒体平台等）、百家号、B站、优酷、爱奇艺、微博、支付宝内容平台等。除了字节跳动没有上市外，其他都是上市公司，都有充足的子弹投入到内容的布局上。

就公司市值体量和内容投入的比例来看，爱奇艺无疑是其中着力较深的，即便如此，他们也面临来自同行业的激烈竞争。

举个例子，爱奇艺出品的“迷雾系列”（《沉默的真相》、《隐秘的角落》等）让紫金陈的身价水涨船高，随之而来的是优酷果断下手，和紫金陈签约合作。

表面上看，娱乐内容最吸引人，但可以预期的是，娱乐至死的内容是有上限的，很多观众迟早会腻味的。只有优质的内容才会有黏度，才可能持续给平台带来付费收入和广告收入。然而，平台往往为了弥补自己的亏损而牺牲优质内容创作者的利益，长远看，这不是一件理智的事情。（NBA的转播费用为何那么贵？为何这个生意能够长盛不衰？这是值得很多内容平台学习思考的。）

对于内容的价值上，爱奇艺的老板看得最明白，花了很多钱投入内容采购。然而，即便如此，爱奇艺还是因为运营成本太大，没有办法实现盈利。这一点上，传统媒体也想到了，但巧妇难为无米之炊，也很难做起来。

内容平台的“死穴”

前段时间，有篇文章曾经在朋友圈刷屏，标题是《互联网的尽头是内容》，文中强调“内容为王”已经成为了互联网公司的共同特征。

文章说得有一定道理，但对于互联网运营最大的一块人力成本没有怎么考虑。毕竟，互联网内容平台最大的支出，除了各类硬件、软件外，最大的支出还是运营和内容审核这块的人员费用支出。

内容审核一般招聘人员数量大，为了节省成本和满足有关政策要求，导致很多平台内容审核后，留下来的内容质量都不怎么样高。

更为有趣的是，微博上的流量收入更是可以忽略不计。很多头部的财经博主，流量收入其实都是可以忽略不计的。财经圈内不少知名博主，一天发微博数量很多，每条收入不够五毛钱，还蛮讽刺的。微博上知名财经博主“八大山债人”，还拿这个事情来开玩笑。

其实，就微博官方自己发布的博主收益来说，看上去也没有太大的吸引力。

如果政策越来越严，平台审核越来越严，平台的审核开销就越来越大，很多优质创作者就会不爽跑路，这样一来，各大需要内容维持平台活跃度的上市公司。无论B站、爱奇艺还是其他企业，都会面临同样的窘境。

虚拟主播会成为未来主流吗？

虚拟偶像也可能是互联网公司未来发展的一个重要趋势，内容平台着力于开发出符合他们平台画像的虚拟主播，然后开始没日没夜让这些虚拟主播输出内容来收割韭菜。

B站和爱奇艺在这类内容上的投入，目前在业界应该算是比较领先一点的。B站主要是春晚做得很不错、内容口碑很好，引入许多虚拟人物；爱奇艺则是推出“虚实之城”XR云演出，市场反应似乎还不错。

需要指出的是，内容平台自己的研发能力和创作能力都是有短板的，要想持续靠虚拟主播来赚钱也很难。而且，国内的文化氛围和国外不一样，虽然虚拟主播虽然不担心996、007的问题，但用户迟早会腻味