喝养乐多可以防治新冠？吃罚单！
发布时间：2021-9-8 09:29阅读：417
问一问
养乐多这是什么热点都敢蹭啊，居然说他有防治新冠的作用，这不，吃罚单了吧。
官方说他涉嫌不正常竞争，列出了他的“三宗罪”：
1）在新冠疫情期间，公司宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，还引用新冠诊疗方案，这对消费者产生了误导；
2) 公司宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”。这会让人误以为，如果不每天服用益生菌，对身体不好；
3）公司宣传“一瓶养乐多，含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，可以满足成年人一天所需的益生菌”。这会让人误以为，每天只需要喝一瓶养乐多就够了，而忽略了对其他类型益生菌的补充。
最终养乐多关联公司，上海益力多乳品有限公司被罚了45万元。
我们先抛开这次的负面新闻，单看这家公司。养乐多，估计大家不陌生，这个在中国市场卖了将近20年，日销高达750万瓶的产品，其实是日本的牌子Yakult，在1935年创立。养乐多和益多力都是Yakult音译过来的，是同一款产品的两种叫法。
你能想象一个产品，几十年不换包装，不换规格，不仅没衰落，还越活越好吗？然而养乐多就做到了。
表面看似佛系，不得不说，养乐多还是有他自己的品牌战略的。
第一，定位很明确。
养乐多是最早定位“活性乳酸菌饮品”的品牌，通过他几十年如一日的“专一”，成功让消费者认为：养乐多就等于乳酸菌饮料。相比于咱们国内乳业公司五花八门的品牌战略，在乳酸菌市场，都没能打过养乐多.
第二，独特的直销渠道。
养乐多打造了自己的直销团队“养乐多妈妈”，开展了家庭配送服务。既能解决最后一公里的配送难题，也能直面消费者。公司给养乐多妈妈的报酬很高，所以这只直销团队的战斗力很强，大概贡献了三分之二的业绩。
看完公司的“武功秘籍”，再说回到这次的宣传事件。这次的事儿给养乐多，也给各大品牌方提了个醒，过去的成绩不代表未来，因为消费者是越来越挑剔的。
温馨提示：投资有风险，选择需谨慎。
官方说他涉嫌不正常竞争，列出了他的“三宗罪”：
1）在新冠疫情期间，公司宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，还引用新冠诊疗方案，这对消费者产生了误导；
2) 公司宣传“肠道内的有益菌会随人体正常排泄而流失，所以需要每天补充活性益生菌，保持肠内菌群平衡”。这会让人误以为，如果不每天服用益生菌，对身体不好；
3）公司宣传“一瓶养乐多，含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株，可以满足成年人一天所需的益生菌”。这会让人误以为，每天只需要喝一瓶养乐多就够了，而忽略了对其他类型益生菌的补充。
最终养乐多关联公司，上海益力多乳品有限公司被罚了45万元。
我们先抛开这次的负面新闻，单看这家公司。养乐多，估计大家不陌生，这个在中国市场卖了将近20年，日销高达750万瓶的产品，其实是日本的牌子Yakult，在1935年创立。养乐多和益多力都是Yakult音译过来的，是同一款产品的两种叫法。
你能想象一个产品，几十年不换包装，不换规格，不仅没衰落，还越活越好吗？然而养乐多就做到了。
表面看似佛系，不得不说，养乐多还是有他自己的品牌战略的。
第一，定位很明确。
养乐多是最早定位“活性乳酸菌饮品”的品牌，通过他几十年如一日的“专一”，成功让消费者认为：养乐多就等于乳酸菌饮料。相比于咱们国内乳业公司五花八门的品牌战略，在乳酸菌市场，都没能打过养乐多.
第二，独特的直销渠道。
养乐多打造了自己的直销团队“养乐多妈妈”，开展了家庭配送服务。既能解决最后一公里的配送难题，也能直面消费者。公司给养乐多妈妈的报酬很高，所以这只直销团队的战斗力很强，大概贡献了三分之二的业绩。
看完公司的“武功秘籍”，再说回到这次的宣传事件。这次的事儿给养乐多，也给各大品牌方提了个醒，过去的成绩不代表未来，因为消费者是越来越挑剔的。
温馨提示：投资有风险，选择需谨慎。
首席吴经理
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