一支雪糕66，你会买吗？

最近钟薛高创始人很久之前的一段采访视频火了，“钟薛高最贵一支卖66块，光成本就40块，爱要不要。”相关话题也是热搜不断。“雪糕为什么越来越贵？”“钟薛高是智商税还是物超所值”“雪糕界的爱马仕”

本来很多人没听过这个品牌，这下好了，都知道了，不管是有意还是无意，这波广告确实6。

钟薛高这个雪糕品牌很年轻，2018年3月成立于上海，他跟伊利、蒙牛这些国产雪糕不一样，从一开始定位的就是高定价，甚至比肩贵族雪糕的象征哈根达斯。

虽然卖得贵，用户评价两极分化，但是销量还是不错的，官方渠道售罄后，黄牛价甚至被炒到200元一盒。真的有这么好吃吗？这个因人而异了，但可以肯定的是，钟薛高跟其他网红品牌一样，都是营销大师。

第一，国货标签，“钟薛高”这品牌名是三个中国姓氏组合起来的，正好近些年兴起了国货潮，算是赶上趟了；

第二，高端原料标签，公司一向宣传的是，原材料用的蒙古呼伦贝尔鲜牛奶、新疆吐鲁番的红提干、爱尔兰的陈年干酪、厄瓜多尔的天然粉色可可等等，无色素、低糖低脂、味道纯天然，原材料贵也是他定价高的理由之一；

第三，限量联名，公司跟五芳斋、泸州老窖、小米、娃哈哈都出过联名款雪糕。既在口味上有创新，也让消费者觉得好玩，有情感和社交属性。难怪这么贵，还是有不少人愿意买单。

就在上个月，钟薛高刚拿到了2亿元A轮融资。国货出圈确实值得鼓励，但是高价背后，钟薛高“好原料”的故事还能讲多久呢？长期来看，产品的品质足够硬气，才能在激烈的市场竞争中，走的更远！


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